Синхронизация размещений
Основная информация
Синхронизация размещений — это инструмент синхронизации вашей онлайн-рекламы с офлайн-активностями. При этом офлайн-активности можно разделить на два вида по их источнику:
- Внешний источник: погода, ТВ-эфир, курсы валют, новостной фид и т.п.
- Внутренний источник: это любые данные из вашей CRM или просто Excel-таблица. Например, загруженность специалистов, расписание курсов, список спецпредложений и т.п.
С точки зрения использования отличие будет только одно: внешние источники уже подключены, а внутренний источник вам необходимо подключить самостоятельно.
Если нужно подключить внешний источник в аккаунт, напишите нам на support@mymarilyn.ru. Большинство источников являются абсолютно бесплатными.
Инструмент работает с площадками
Yandex Direct (кроме МКБ и смарт-баннеров), Google Ads (кроме видеокампаний на YouTube, а также кампаний типа «Experiments» и «Smart Display Campaign»), Google Marketing Platform (DBM), myTarget, Vkontakte, Ozon (кроме формата "Суперкампания", созданного в новом интерфейсе "Продвижение в поиске"), Wildberries. Список может меняться по мере обновления API площадок.
Включите управление размещениями перед настройкой инструмента
Перед настройкой синхронизации размещений проверьте, чтобы в настройках проекта было включено управление размещениями. Если опция будет отключена, инструмент не сможет останавливать и запускать размещения.
Управление по погодным условиям
Для настройки перейдите в проект «Инструменты» —> «Синхронизация размещений».
При создании группы синхронизации необходимо выбрать размещения, которые будут участвовать в процессе синхронизации. В примере это все размещения с ярлыком «Sync». Подробнее о ярлыках в Marilyn вы можете прочитать в статье «Работа с ярлыками».
Затем предстоит настроить правила синхронизации. Обратите внимание, что логика здесь не совсем такая, как в инструменте «Управлении ставками»). Каждая строка здесь — независимое правило, которое говорит, какие размещения нужно включать. Размещения с общим ярлыком «Sync», которые не попали ни под одно условие, будут выключены.
В каждой строке указывается источник данных. В данном случае это провайдер погоды «OpenWeather». Ключом в этом источнике является город. Правила настроены на Москву, поэтому в городе указано «Moscow». Поскольку важна не конкретная температура или влажность, а общие погодные условия, выбрана метрика «Weather».
Первое правило: если «Weather» в городе «Moscow» является «Rain», то будут включены размещения с ярлыком «Rain». Второе правило для остальных кампаний: если «Weather» в городе «Moscow» является одним из «Clear» или «Clouds», то будут включены размещения с ярлыком «NoRain».
Доступные состояния погоды: Rain, Clear, Clouds. Температура может быть произвольной.
В настоящий момент в инструменте поддерживаются все города — столицы субъектов РФ. Если вас интересует другой город, отправьте запрос на support@mymarilyn.ru, мы обязательно его рассмотрим.
Список всех городов, которые поддерживаются
| Город |
| Abakan |
| Anadyr |
| Arkhangelsk |
| Astrakhan |
| Barnaul |
| Belgorod |
| Birobidzhan |
| Blagoveshchensk |
| Bryansk |
| Cheboksary |
| Chelyabinsk |
| Cherkessk |
| Chita |
| Ekaterinburg |
| Elista |
| Gorno-Altaysk |
| Grozny |
| Irkutsk |
| Ivanovo |
| Izhevsk |
| Kaliningrad |
| Kaluga |
| Kazan' |
| Kemerovo |
| Khabarovsk |
| Kirov |
| Kostroma |
| Krasnodar |
| Krasnoyarsk |
| Krym |
| Kurgan |
| Kursk |
| Kyzyl |
| Lipetsk |
| Magadan |
| Magas |
| Makhachkala |
| Maykop |
| Moscow |
| Murmansk |
| Nal'chik |
| Naryan-Mar |
| Nizhny Novgorod |
| Novosibirsk |
| Omsk |
| Orenburg |
| Oryol |
| Penza |
| Perm |
| Petropavlovsk-Kamchatskiy |
| Petrozavodsk |
| Pskov |
| Rostov |
| Rostov-on-Don |
| Ryazan |
| Saint Petersburg |
| Sakhalin |
| Salekhard |
| Samara |
| Saransk |
| Saratov |
| Smolensk |
| Stavropol |
| Surgut |
| Syktyvkar |
| Tambov |
| Tomsk |
| Tula |
| Tver' |
| Tyumen |
| Ufa |
| Ulan-Ude |
| Ulyanovsk |
| Veliky Novgorod |
| Vladikavkaz |
| Vladimir |
| Vladivostok |
| Volgograd |
| Vologda |
| Voronezh |
| Yakutsk |
| Yaroslavl |
| Yoshkar-Ola |
Синхронизация с ТВ-эфиром
В настоящий момент инструмент временно недоступен.
В этом примере включена синхронизация на все кампании DoubleClick BidManager (метка «Google DBM»). Источник данных: наш партнер, который слушает ТВ-эфир. Ключом в фиде является город, но также есть возможность использовать расширенные фиды с каналами и категориями. Условие содержит метрику «Started secs ago», которая показывает, сколько секунд назад стартовал рекламный ролик. Она должна быть меньше 900 секунд (15 минут). Размещения размечены ярлыками по гео-признаку.
Такая группа будет работать следующим образом: когда в каком-то городе показывается рекламный ролик, кампании DBM включаются в этом городе на 15 минут.
Настройка собственных источников синхронизации
Если ваших данных ещё нет в платформе, их можно добавить. Для этого экспортируйте их в CSV. Возможны два варианта экспорта данных: либо это уже умеет делать ваш софт, либо можно настроить Google Таблицу, которая будет скачиваться в формате CSV при переходе по ссылке.
В Marilyn нужно указать адрес вашего фида, период синхронизации, какие колонки в нем ключевые и что из них просто строки, а что — числа.
Допустим, у вас есть таблица с загруженностью курсов.
Настроим ее использование в Marilyn.
Назовём источник «Курсы». Информация меняется довольно редко, поэтому интервала синхронизации «раз в день» вполне достаточно, для нестабильных данных можно использовать «раз в минуту».
Далее нужно указать адрес таблицы и экспорта Google Sheets.
Настройте экспорт Google Таблицы в CSV по ссылке
Чтобы при переходе по ссылке на Google Таблицу автоматически скачивался файл в формате CSV, создайте ссылку нужного формата. Для этого в Google Таблице перейдите в «Файл» -> «Открыть доступ» -> «Опубликовать в интернете». Выберете публикацию всего документа и формат «Файл CSV» вместо веб-страницы. При переходе по такой ссылке будет автоматически скачиваться файл в формате CSV. Скопируйте ссылку на файл для настройки синхронизации в Marilyn.
Если выбрать «Определить структуру», то платформа подтянет первые две строчки таблицы: заголовок и пример данных.
В примере выбираем, что «Язык» и «Метро» — это ключевые строковые поля, а «Мест свободно» и «Скидка» — это числовые метрики.
Теперь этот фид можно использовать в настройках синхронизации.
Обратите внимание
Компонент «Синхронизация размещений» не поддерживает динамически изменяющиеся параметры, например, такие как дата и время. Система единожды синхронизирует данные из файла при его загрузке и далее управление статусом рекламных кампаний происходит по правилам, настроенным в инструменте.
Вопросы и решение проблем
1. Как выбрать погодное условие (Rain, Clouds, Clear)? В поле не предустановлены варианты погоды?
При выборе «Weather» открывается пустое поле, здесь нужно вручную прописать один из следующих ярлыков: Clear, Clouds, Rain.
Это метрики общего состояния погоды (Weather): ясно (Clear), облачно (Clouds), дождь (Rain). В условиях можно задать любое из трёх используемых состояний или сразу несколько. Другие состояния использовать нельзя (они не предусмотрены).
2. Как прописать город?
Города нужно прописывать латиницей, например: Moscow, Saint Petersburg.
В данный момент поддерживаются не все города, если нужно таргетироваться на определенные, уточните возможность подключения, отправив запрос на support@mymarilyn.ru.
3. Если запустить РК через систему, синхронизация остановит их в случае отсутствия пушей?
Система в соответствии с расписанием синхронизации источника запускает группы, в которых фигурирует данный источник. Таким образом система запускает/останавливает размещения в соответствии с правилами в группе.
4. Можно ли в рамках 1 группы синхронизации указать 2 разных id ролика?
Да, в синхронизации можно указать несколько роликов.
5. Как работает инструмент синхронизация по погоде при выборе нескольких ярлыков?
Инструмент будет работать только для тех размещений, которые содержат все перечисленные ярлыки.