Пользовательские метрики

Основная информация

Пользовательские метрики — инструмент, который позволяет создавать собственные вычисляемые метрики в интерфейсе Marilyn с использованием базовых метрик рекламных площадок, веб-аналитики, CRM, коллтрекинга и мобильной аналитики.

При помощи инструмента можно решить следующие задачи:

Использовать уникальные метрики в «Статистике» и «Отчётах».
Применять более сложные стратегии при управлении ставками.
Решать специфические задачи рекламодателя.
Отслеживать выполнение план-факта в «Заказах».

Вычисляемые метрики используются, если вам не хватает стандартных показателей площадок (клики, показы, посещения, конверсии и т.д.) и нужны собственные метрики для продвинутого управления ставками или при подготовке отчётности для рекламодателя.

С помощью инструмента «Пользовательские метрики» можно переименовывать существующие системные метрики (смотрите «Пользовательские метрики» —> «Примеры использования»).

Добавленные метрики можно использовать в инструментах:

«Дашборды»;
«Заказы»;
«Статистика»;
«Отчёты»;
«Управление ставками» в качестве условия.

В инструменте «Балансировка дневных бюджетов» пользовательские метрики использовать нельзя.

Инструмент находится в настройках проекта: «Проект» —> «Настройки» —> «Пользовательские метрики».

Создание, редактирование и удаление метрик

Создание пользовательских метрик

Для создания новой метрики нужно ввести название, выбрать тип метрики, составить формулу расчёта и сохранить настройки.

В рамках проекта название пользовательской метрики должно быть уникальным.

Тип метрики может быть следующим:

целое число;
дробное число;
денежное значение;
процент.

В случае «целого числа» округление происходит до ближайшего целого числа. Во всех остальных случаях число округляется до 2 знаков после запятой. Округление происходит на последнем этапе.

В специальном поле вы можете задать любую формулу с использованием конструктора на основе всех метрик, доступных в «Статистике».

Элементы конструктора (базовые метрики и действия) нужно перетаскивать в область для создания формулы, либо выбирать их двойным щелчком. Для удаления элемента необходимо перетащить его в корзину. Если требуется использовать в формуле число, для этого перетащите блок с числом в формулу и введите нужное вам значение.

Чтобы сохранить пользовательскую метрику, нажмите кнопку «Добавить». При этом платформа проверит корректность формулы по следующим правилам:

две арифметические операции не должны идти подряд;
две метрики не должны идти подряд;
знаки деления и умножения не должны стоять в начале формулы;
последним элементом не может быть знак арифметической операции;
должна соблюдаться правильная последовательность скобок;
не должно быть деления на ноль.

В рамках проекта можно создать максимум 10 пользовательских метрик.

Редактирование и удаление пользовательских метрик

После создания метрика появится в разделе «Созданные метрики», а также станет доступна в инструментах «Заказы», «Статистика», «Отчёты» и «Управление ставками».

В списке созданных метрик отображаются порядковый номер метрики, название, формула расчёта, тип и возможность отредактировать или удалить метрику.

Метрику можно отредактировать: изменить формулу или название.

Если вы редактируете метрику, которая используется в инструментах, то при сохранении появится специальное предупреждение, и вам нужно будет подтвердить свои действия.

Метрику можно удалить, если она не задействована в инструментах (например, в управлении ставками или отчётах по расписанию). Если метрика используется, вам необходимо сначала удалить ее из инструментов и после этого вы сможете удалить метрику в проекте.

Примеры использования

Сумма нескольких целей.

Данная метрика будет особенно актуальна при настройке групп управления ставками, если нужно, чтобы при выполнении любой из целей к ключевым словам применялась определенная стратегия. Также можно суммировать разные цели разных профилей.
Среднее СРА целей = Стоимость / Сумма нескольких целей
Сеансы = Посещения.

В пользовательских метриках необязательно прописывать формулу. Можно просто переименовать существующую системную метрику. Может быть актуально для метрик «Суммарный доход от ecommerce» = «Выручка», «Стоимость» = «Расходы» и другие.
Средняя стоимость сессии = Стоимость / Посещения
VR = Просмотры/показы.

Среднее количество просмотров на один показ. Метрика позволяет оценить привлекательность рекламы в сетях.
ROAS = Суммарный доход от ecommerce / Стоимость.

Метрика показывает рентабельность инвестиций в рекламу.
Частота = Показы/Охват.

Метрика позволяет оценить среднее количество показов на одного пользователя.
Конверсия воронки = Цель 2 / Цель 1.

Метрика помогает понять, какое количество пользователей доходят до совершения второго целевого действия. Рекомендуется использовать, когда последовательность действий ясно структурирована. Актуально использовать для ecommerce-проектов (пример: заказ оплачен / добавление в корзину * 100%).

Примеры пользовательских метрик для Ozon

ROI по моделям = Выручка с заказов модели / Стоимость.

Тип метрики: процент.
Процент точных заказов = Заказы / (Заказы + Заказы модели).

Тип метрики: процент.
Доход = Выручка + Выручка с заказов модели.

Тип метрики: денежное значение.
ROI (процент) = (Выручка + Выручка с заказов модели) / Стоимость.

Тип метрики: процент.
Все заказы = Заказы + Заказы модели.

Тип метрики: целое число.
ROI (дробное число) = (Выручка + Выручка с заказов модели) / Стоимость.

Тип метрики: дробное число.
Коэффициент конверсии = (Заказы + Заказы модели) / Клики.

Тип метрики: процент.
Взвешенная выручка = Выручка + (Выручка с заказов модели * 0.7).

Тип метрики: денежное значение.
ДРР = Стоимость / (Выручка + Выручка с заказов модели).

Тип метрики: процент.

Вопросы и решение проблем

1. Можно ли использовать пользовательскую метрику для создания другой пользовательской метрики?

Использовать пользовательские метрики в формулах для других пользовательских метрик нельзя.

2. Через какое время после создания метрики можно использовать эту метрику в инструментах?

Сразу после создания.

3. Могу ли я выбрать метрики социальных сетей для создания пользовательской метрики?

Да, метрики социальных сетей доступны для создания пользовательской метрики. Пользовательские метрики можно создавать с использованием базовых метрик рекламных площадок, веб-аналитики, CRM, коллтрекинга и мобильной аналитики.