Размещения и их статусы

Основная информация

Размещения — термин системы Marilyn. Размещениями в платформе называются кампании на рекламных площадках.

Например, в Яндекс Директе или MyTarget создана рекламная кампания. Marilyn видит эту кампанию и называет её размещением.

На вкладке проекта «Размещения» видны все такие кампании. Из этой вкладки можно добавлять, запускать, останавливать, удалять размещения и назначать для них ярлыки. В этом же разделе можно задавать параметры utm_source, utm_medium, utm_campaign для любого размещения и обновлять UTM-разметку для всех размещений проекта.

Для того чтобы начать работу, к проектам Marilyn нужно привязать размещения площадок.

Обзор работы с размещениями:

Привязка и удаление размещений

Привязка размещений

Добавление размещений в проект включает в себя следующие шаги:

Перейдите «Проект» —> «Размещения».
Выберите привязку.
Выберите размещения.
Выбранные размещения можно сразу привязать к определенному заказу, если для вас важно отслеживать выполнение плановых метрик по рекламным кампаниям.

Рекламные кампании с площадки можно привязать только к одному проекту

Если необходимо привязать уже добавленные в Marilyn кампании к другому проекту, их сначала нужно удалить из предыдущего проекта, а затем добавить в новый. Вся статистика по удаленным размещениям из проекта исчезнет.

Опция «Определить UTM-метки по объявлениям»

Если выбрать эту опцию, то платформа определит текущую UTM-разметку по ссылке из случайно выбранного объявления в кампании. Если вы проставили разметку в кампаниях (utm_medium; utm_campaign; utm_source), платформа отобразит ее во вкладке «Размещения». Рекомендуем оставить опцию включенной.

Синхронизация меток происходит единожды на этапе добавления размещения

При ручном изменении разметки на площадке значения UTM-меток в одноименных столбцах не обновятся.

Опция «Начать UTM-разметку сразу после добавления»

Данная опция появляется только в том случае, если проект действующий, и вы уже активировали автоматическую UTM-разметку. При включении этой опции платформа начнет размечать кампании сразу после их добавления. Не стоит выбирать эту опцию, если вы хотите предварительно настроить вид UTM-разметки. Настроить utm_source, utm_medium и utm_campaign вы можете на странице размещений, utm_content и utm_term в UTM-разметчике. После того, как все настройки будут сделаны, вы можете перейти в размещения и обновить UTM-разметку.

Одну кампанию с площадки можно привязать только к одному проекту

Включите опцию атопривязки, чтобы не добавлять размещения вручную

Используйте опцию атоматического добавления размещений в проект, чтобы Marilyn привязывала новые размещения в проекты вместо вас. Подробнее о том, как включить опцию автопривязки размещений, читайте в статье «Привязка рекламных площадок» —> «Автопривязка размещений».

Удаление размещений

Чтобы массово удалить размещения из проекта, нужно на вкладке «Размещения» отметить размещения и нажать на кнопку «Отвязать размещения». Одно размещение можно также отвязать из настроек, для этого нужно кликнуть по названию размещения и нажать кнопку «Удалить».

Статусы размещений

После добавления размещений они отобразятся в интерфейсе системы во вкладке «Размещения»:

Здесь вы сможете увидеть информацию по вашим размещениям, их статус на площадке, UTM-разметку, таргетинги и ярлыки.

Есть два типа статусов размещений на вкладке Размещения:

Статус. Может быть изменен через интерфейс системы, чтобы остановить/запустить/архивировать размещение. Это ручной статус, при изменении которого платформа применит его к размещениям на площадке, если в настройках проекта включена опция «Останавливать и запускать размещения». Т.е. если остановить/включить размещение в Marilyn, оно будет остановлено/включено на площадке.

Действительно для площадок

Yandex Direct (кроме МКБ, смарт-баннеров и мастер кампаний), Google Ads (кроме видеокампаний на YouTube, а также кампаний типа «Experiments» и «Smart Display Campaign»), DV360, myTarget, Vkontakte, Ozon, Wildberries. В других рекламных платформах изменить статус кампаний из интерфейса Marilyn нельзя.

Факт. статус. Отображает (с небольшой задержкой) реальный статус размещения на площадке. Фактический статус изменяется системой при наступлении определенных событий, и отправляется на площадку в случае, если в настройках проекта включена опция «Останавливать и запускать размещения». Если платформа по какой-то причине остановила размещение, фактический статус также указывает причину остановки.

Будьте внимательны

Платформа может управлять статусом, только если в настройках проекта включена галочка «Останавливать и запускать размещения». При включенной опции не останавливайте и не включайте размещения непосредственно на площадке. Делайте это из Marilyn!

Фактический статус — это статус Marilyn, который платформа отслеживает самостоятельно, опираясь на заданные настройки. Платформа может отображать следующие фактические статусы по размещениям:

Активно;
Остановлено пользователем — пользователь остановил размещение вручную;
Остановлен проект — пользователь остановил полностью весь проект;
Ожидает даты старта — отображается, если дата старта размещения задана в будущем;
Остановлено по дате завершения;
Остановлено заказом — отображается, если размещение было остановлено заказом по дате завершения заказа или периода;
Остановлено балансировщиком — отображается, если размещение было остановлено инструментом «Балансировка дневных бюджетов», чтобы избежать перерасхода бюджета в заказе;
Бюджет исчерпан — отображается, если исчерпан бюджет заказа/периода заказа/проекта (в зависимости от выбранного вами параметра ограничения бюджета в настройках проекта;
Архивное.

Управление размещениями

Включить и отключить управление размещениями можно в настройках проекта. Опция называется «Останавливать и запускать размещения». В новых проектах эта настройка по умолчанию выключена.

При включенной опции приоритет по запуску и остановке кампаний находится у Marilyn

Если вы хотите вручную изменить статус кампании, это необходимо сделать из вкладки «Размещения» в столбце «Статус». Если вы остановите или запустите кампанию напрямую на площадках, опция «Останавливать и запускать размещения» снова исправит статус на предыдущий (ориентируясь на столбец «Фактический статус» в «Размещениях»).

Если управление размещениями включено, Marilyn будет запускать и останавливать кампании на площадках в следующих случаях:

если вы вручную измените статус кампании, проекта или аккаунта;
по дате завершения проекта;
по дате начала или завершения заказа;
по дате начала или завершения размещения;
по исчерпанию бюджета заказа (или периода заказа в зависимости от настроек проекта);

Действительно для площадок

Yandex Direct (кроме МКБ, смарт-баннеров и мастер кампаний), Google Ads (кроме видеокампаний на YouTube, а также кампаний типа «Experiments» и «Smart Display Campaign»), DV360, myTarget, Vkontakte, Ozon, Wildberries.

Пример

Если кампания была остановлена на площадке, а в платформе по этому размещению выставлен статус «Активно», то платформа снова запустит кампанию на площадке в течение нескольких минут. Для остановки кампании на площадке, ее необходимо остановить в Marilyn, изменив статус размещения на «Остановлено». Для запуска — поменять статус размещения на «Активно».

Включенная функция остановки и запуска размещений позволяет корректировать названия кампаний на площадке из интерфейса системы. Если функция выключена и вы изменили название кампании на площадке, название размещения в Marilyn актуализируется в течение часа.

Обратите внимание

При архивации проектов и аккаунтов опция «Останавливать и запускать размещения» отключается автоматически в тех проектах, где она была включена. Когда архивный аккаунт или проект будет разархивирован, опция «Останавливать и запускать размещения» останется выключенной.

Если управление размещениями отключено, Marilyn будет только собирать статистику. При этом можно использовать другие инструменты (управление ставками, дневными бюджетами и другие).

Обратите внимание

Функция «Управлять размещениями» не связана с распределением бюджета и установкой дневных бюджетов для рекламных кампаний на площадках. Чтобы Marilyn изменяла дневные ограничения бюджета по кампаниям необходимо использовать инструмент «Балансировка дневных бюджетов».

Неочевидные результаты управления при работе с заказами

Если в проекте используются наценки. При остановке размещений по плановому бюджету заказа (периода заказа) система будет учитывать как положительный, так и отрицательный коэффициент. Размещения будут остановлены как только будет достигнут плановый бюджет с учётом наценки.
Если размещение привязано к заказу, в котором создано два периода. Если в течение первого периода заказа это размещение было остановлено пользователем вручную, оно автоматически не запустится в следующем периоде заказа.
Если размещение привязано к двум непересекающимся по датам заказам. Если в первом заказе оно было остановлено вручную, во втором заказе по наступлению даты начала заказа оно автоматически не запустится. Статус этого размещения нужно поменять вручную в платформе на «Активно». Если же размещение было остановлено системой по дате окончания первого заказа или по той причине, что бюджет первого заказа был исчерпан, размещение в следующем заказе запустится автоматически.
Есть размещение, которое привязано к заказу. После завершения заказа размещение было остановлено и получило фактический статус «Остановлено заказом». Если запустить размещение вручную, то статус изменится на «Активно», так как у размещения больше нет активных периодов в заказе (не управляется заказом).

Пример задачи и решения с использованием Marilyn

С рекламодателем согласован бюджет на период январь-март. При этом кампания идет флайтами (кампания на площадке остается та же, но в ней могут меняться креативы).

Например, кампания должна идти с 8 по 25 января, затем с 1 по 7 февраля и с 14 по 23 февраля, с 1 по 31 марта. На каждый флайт — есть свой бюджет.

Цель — автоматически запускать и останавливать кампании по дате начала/завершения, а также по исчерпанию бюджета.

Действия для решения задачи:

Создать заказ с периодом с 1 января по 31 марта с бюджетом, равным сумме бюджетов всех флайтов.
На вкладке редактирования периодов заказа скорректировать даты начала и окончания периодов заказа и бюджеты.
Привязать размещение к заказу и в настройках проекта включить опцию «Останавливать и запускать размещения» по периодам.

Работа с ярлыками

Для чего нужны ярлыки?

Marilyn предназначена для работы с большим количеством кампаний. Чтобы объединять кампании в группы по схожим признакам для настройки инструментов управления или просмотра статистики и отчётности, в платформе предусмотрен механизм ярлыков.

Вы можете упростить процесс настройки инструментов. Например, инструменты «Управление ставками» или «Балансировка дневных бюджетов» работают таким образом, что можно задать настройки сразу для нескольких размещений.

Обратите внимание

Если в инструментах выбрано два и более ярлыков, то платформа берёт размещения на пересечении этих ярлыков, т.е. только те размещения, которые содержат все выбранные ярлыки.

Пример

В вашем проекте 20 кампаний по четырем категориям товаров: 10 на площадке Google Ads и 10 в Яндекс Директ. Marilyn автоматически назначит размещениям ярлыки «Google Ads» и «Yandex.Direct» в соответствии с площадками.

Однако помимо сегментации по площадкам вы можете объединять кампании по другим признакам: например, поисковые и сетевые, по регионам, категориям товаров и т.д. Чтобы объединить поисковые кампании из Директа и Ads, необходимо присвоить им ярлык «Поиск». А чтобы собрать вместе кампании КМС и РСЯ, нужно задать им ярлык «Сети».

Помимо этого вы можете задать ярлык для разделения товаров: «Товар 1», «Товар 2», «Товар 3» и «Товар 4». Таким образом, у ваших размещений будет по три ярлыка.

Количество ярлыков, присвоенных одному размещению, не ограничено.

Как задать ярлыки?

Чтобы создать ярлык, необходимо:

Выделить галочкой одно или несколько размещений, для которых ярлык будет применяться.
Нажать на кнопку «Задать ярлык».
Ввести название ярлыка и добавить его, нажав на знак «+».

Если ярлык уже создан, и вам необходимо задать его для определенных размещений, повторите пункт 1 и 2. Затем выберите нужный ярлык из списка и нажмите «Применить».

Ярлык применится к указанным размещениям и отобразится в столбце «Ярлыки».

Важно:

Изменять название ярлыка нельзя. Ярлыки можно только создавать и удалять.

Чтобы удалить ярлык, необходимо выделить размещения, нажать на кнопку «Задать ярлыки» и снять отметку на ярлыке.

Вопросы и решение проблем

1. Возможно ли привязать к Marilyn кампании Директа типа «Медийные», «Смарт-баннеры», «Баннер на поиске» и «Мастер кампаний»?

Да, в Marilyn поддерживаются все типы кампаний Яндекс Директа, кроме форматов: «Медийная кампания со сделками», «Медийная кампания на Главной», «Продвижение контента», «Мастер кампаний с целью установка мобильного приложения, узнаваемость и охват, продажи на маркетплейсах», «Кампания с фиксированным СРМ». Привязка осуществляется стандартно из вкладки «Размещения». Кампании типа «Смарт-баннеры», «Баннер на поиске» и «Мастер кампаний с целью конверсии и трафик» появляются в списке размещений в течение 2 часов, «Медийные кампании» отображаются сразу.

Из-за ограничений в API Директа набор доступных инструментов для данных типов кампаний отличается.

Поддерживаемые блоки:

Медийные размещения: «Заказы», «Статистика», «Отчёты», «Балансировка дневных бюджетов».
Смарт-баннеры, Баннер на поиске и Мастер кампаний с целью конверсии и трафик: «Заказы», «Статистика», «Отчёты».

2. Почему я не всегда вижу в списке кампании формата «Смарт-баннеры», «Баннер на поиске» и «Мастер кампаний с целью конверсии и трафик»?

Возможные причины:

Привязка Яндекс Директа была добавлена недавно. Нужно подождать 2 часа, после этого кампании должны появиться в списке.
Кампании еще не были запущены и по ним нет статистики. В Marilyn можно добавить только те кампании, которые какое-то время работали и по ним собралась минимальная статистика (достаточно 1 показа). Такая механика подключения связана с особенностями API Директа.

3. Не могу добавить кампании в Google Ads типа «Приложения» с целью «Действия в приложении». В чем причина?

Тип кампаний «Приложения» с целью «Действия в приложении» в настоящий момент недоступен в API Google. Кампании типа «Приложения» с целью «Количество установок» поддерживаются.

4. Зачем архивировать размещения?

Архивирование используется для того, чтобы не удалять завершенные размещения, но при этом иметь возможность просмотра статистики и настроек размещений. При использовании архивирования ни пользователь, ни Marilyn не могут осознанно или неосознанно изменить настройки архивного размещения. Чтобы изменить настройки архивированного объекта, его сначала нужно разархивировать.

Кроме того, архивными размещениями Marilyn никак не управляет:

не присылает по ним уведомления;
не производит синхронизацию (статуса, имени, дат, таргетинга);
не делает проверку ссылок на 4xx и 5xx ошибки и редирект;
вообще не производит с ними никаких действий.

Если статус проекта изменить на «архивный», то все размещения, привязанные к этому проекту, также автоматически изменят свой статус на «архивное». Если изменить статус аккаунта на «архивный», то все проекты, которые находятся в этом аккаунте, и привязанные к ним размещения также автоматически поменяют свой статус на «архивные».

При изменении статуса размещения на «архивный», Marilyn уточнит о том, нужно ли остановить активные в данный момент размещения. В этот момент можно отказаться от архивирования, архивировать и остановить или же архивировать без остановки. Опция «архивировать без остановки» может быть полезна, если вы решили приостановить управление через Marilyn, но не завершать кампании на площадке.

5. Поддерживается ли формат «Единая перфоманс-кампания» Яндекс Директа?

Да, формат можно добавить в Marilyn, но из-за ограничений в API Яндекс Директа опции управления ставками, бюджетами доступны только на ручном управлении. Остальные модули управления – статусом, разметкой и компоненты аналитики – статистика, заказы, отчёты поддерживаются.