Перейти к содержанию

Балансировка дневных бюджетов

Основная информация

Балансировка дневных бюджетов — это инструмент, который автоматически управляет дневными бюджетами рекламных кампаний одной или нескольких рекламных площадок таким образом, чтобы расход бюджета был максимально эффективным. Использование инструмента позволяет плавно вести и завершить рекламные кампании, потратив плановый бюджет полностью или с минимальным отклонением, которое зависит от минимальных дневных лимитов на рекламных площадках.

Основные задачи, которые решает «Балансировка дневных бюджетов»:

  • Более рациональное использование рекламного бюджета.

  • Возможность избежать перерасхода или не полного расхода бюджета.

  • Экономия временных ресурсов для контроля трат по рекламным кампаниям.

Инструмент находится на уровне проекта в меню «Инструменты» —> «Балансировка дневных бюджетов».

balancing_tool.png

Краткий обзор возможностей инструмента

Инструмент можно настроить либо по заказам, либо по ярлыкам.

Инструмент доступен для площадок: Яндекс.Директ (кроме форматов «Смарт-баннер» и «Баннер на поиске»), Google Ads (кроме YouTube и формата «Experiments»), Facebook (в том числе Instagram), VK и myTarget, Ozon.

Обратите внимание на типы рекламных форматов, с которыми инструмент не работает

Если в группу балансировки будут добавлены такие кампании, то балансировка не будет работать для всей группы. Подобные размещения в случае использования балансировки бюджетов рекомендуем определять в отдельные заказы или назначать им индивидуальные ярлыки, в зависимости от выбранного типа балансировки.

Для распределения бюджета можно выбрать любую количественную метрику и период анализа данных, на которые платформа будет ориентироваться при распределении бюджета. При выборе метрики и периода платформа будет выделять больший дневной бюджет на те рекламные кампании, на которые пришлось большее количество данных по метрике за выбранный период. Таким образом, можно автоматически распределять дневной бюджет на размещения, приносящие большее количество посещений, целевых действий, кликов, просмотров или других взаимодействий за определенный период. По умолчанию выбрана метрика «Стоимость» и период «Вчера».

balancing_condition.png

Инструмент распределяет бюджет раз в сутки ночью на предстоящий день и только по активным размещениям, которые участвуют в балансировке. По умолчанию каждый день недели имеет равнозначный вес — «1». Вы можете изменить коэффициенты для любого дня недели, если стоит задача на определенные дни выделять больший бюджет.

balancing_coeff.png

Инструмент учитывает расписание работы размещений, которое установлено на площадке. В те дни, когда рекламные кампании у вас не работают, например, в выходные — балансировка бюджета для них осуществляться не будет.

При настройке общей группы балансировки на различные типы размещений можно создавать ограничения бюджетов по ярлыкам. Это будет актуально, если вы используете единый заказ или ярлык для балансировки, но при этом стоит задача большую долю бюджета выделять на определённые размещения, например, брендовые кампании. Или задать минимальные/максимальные бюджеты для какой-либо категории размещений.

balancing_limit.png

Перед настройкой инструмента рекомендуем в настройках аккаунта подписаться на уведомления о балансировке бюджетов. Уведомления помогут своевременно узнать, когда нужно внести корректировки, если при балансировке бюджетов возникли ошибки.

Обзор инструмента Балансировка дневных бюджетов:

Настройка по заказам

Балансировка дневных бюджетов настраивается для каждого заказа. Для того, чтобы Marilyn управляла бюджетом всего проекта, необходимо создать отдельные группы балансировки для всех заказов, либо ярлыков (если компонент «Заказы» выключен).

balancing_orders.png

Алгоритм работы инструмента:

  1. Платформа считает остаток бюджета и количество оставшихся дней в периоде заказа.

  2. На основе этих данных определяется дневной расход, которого необходимо придерживаться, чтобы заказ завершился согласно плану.

  3. Платформа распределяет дневной бюджет между размещениями, входящими в этот заказ. Если остаток бюджета периода заказа меньше, чем минимальный дневной бюджет, поддерживаемый площадкой (например, 300 руб. в Яндекс.Директ) или указанный в Marilyn, то возможно 2 варианта развития событий:

  4. Опция «Останавливать размещения» выключена в настройках проекта. Балансировщик выделит минимально допустимый бюджет на все размещения. При этом суммарный бюджет на день превысит остаток по периоду заказа и в момент остановки кампаний возможен перерасход бюджета.

  5. Опция «Останавливать размещения» включена в настройках проекта. Балансировщик найдёт размещения с худшими показателями по выбранной метрике (по умолчанию метрика «Стоимость» и период «Вчера») и остановит их в последние дни периода. На остальные размещения будет выделен бюджет, который в сумме не превысит остаток по периоду заказа. После расхода дневного бюджета площадка сама остановит рекламные кампании. Вероятность превышения расхода бюджета в таком случае снижается, т.к. площадка контролирует остановку кампаний в режиме реального времени. В новом периоде остановленные системой (важный момент: не пользователем) размещения запустятся автоматически. Если увеличить бюджет текущего периода – кампании запустятся при плановой балансировке на следующий день, если новый остаток бюджета позволит это сделать.

Таким образом, инструмент каждую ночь пересчитывает дневные бюджеты и выставляет актуальные.

Обратите внимание

Следует учитывать временной лаг на остановку кампаний (до 3 часов), за этот период возможен перерасход планового бюджета. Если вам важно минимизировать риски, включите опцию «Останавливать размещения» в настройках группы балансировки или заранее уменьшите плановый бюджет периода.

Балансировщик всегда опирается на бюджет периода. Тем не менее, если в настройках проекта выбрано ограничение бюджета по заказам, то кампании могут быть остановлены по исчерпанию суммарного бюджета заказа (действительно для площадок: Yandex Direct (кроме МКБ и смарт-баннеров), Yandex Display, Google Ads (кроме видеокампаний на YouTube, а также кампаний типа «Experiments» и «Smart Display Campaign»), Google Marketing Platform (DBM), Facebook (в том числе Instagram), myTarget, Vkontakte, Adfox, Ozon).

Обратите внимание

Помните, что для управления дневными бюджетами в Яндекс.Директ должен быть либо подключен общий счет, либо включена настройка «Показывать возможность ограничить дневной бюджет» в настройках пользователя на уровне аккаунта в Яндексе (если вы можете выставить дневное ограничение на кампанию в интерфейсе, значит, она у вас включена).

Иногда может потребоваться несколько дней, чтобы платформа вышла на плановый уровень. При этом, если кампания стабильно не расходует бюджет полностью, запуска балансировщика будет недостаточно. Не полный расход бюджета может произойти по множеству причин, в первую очередь рекомендуем проверить настройки кампаний: режим показов (распределенный или стандартный), семантику, ставки, остаток средств на аккаунте.

Как осуществляется распределение бюджета между размещениями в заказе

Внутри заказа могут находиться размещения различной степени приоритетности. Может стоять задача, чтобы одно из них получило больший бюджет, а второе – меньший. Например, внутри заказа могут находиться размещения, которые идут только на поиск или только на сеть. Поэтому часто возникает вопрос: «А что если размещения с типом «сеть» потратят больший бюджет (т.к. они более ёмкие), оставив «поиску» меньшую часть бюджета?» Такое может произойти, если не настроить специальные группы ограничений. Подробнее о группах ограничений ознакомьтесь в разделе «Особенности настройки ограничений бюджетов».

При распределении бюджетов между кампаниями инструмент по умолчанию учитывает их расходы за предыдущий день. Если кампания полностью расходует бюджет, на следующий день на нее выделяется больше средств, если не весь — меньше. Таким образом бюджет балансируется между кампаниями в пределах действия периода заказа.

Однако, помимо расходов за предыдущий день вы можете выбирать и другие KPI, по которым будет производиться балансировка:

Статистика с площадок:

  • Стоимость (выбрана по умолчанию);
  • Клики;
  • Показы;
  • Просмотры;
  • Просмотры видео 25, 50, 75, 100%;
  • Выручка;
  • Выручка заказов модели;
  • Заказы;
  • Заказы модели.

Данные из профилей веб-аналитики (по каждому профилю):

  • Посещения;
  • Новые пользователи;
  • Просмотры страниц;
  • Время на странице;
  • Продолжительность посещения;
  • Установки;
  • E-commerce транзакции;
  • Суммарный доход от e-commerce.

Данные по целям профилей веб-аналитики/коллтрекинга/CRM (по каждой цели каждого профиля):

  • Выполнения;
  • Ценность.

Период анализа данных также можно установить индивидуальный:

  • вчера;
  • 3 дня;
  • 7 дней;
  • 14 дней;
  • 30 дней;
  • 60 дней;
  • 90 дней.

Таким образом инструмент может суммировать наиболее важные KPI в пределах 90 дней и осуществлять на их основе балансировку. В рамках одного заказа/ярлыка можно выбрать только одно ключевое KPI.

Для того, чтобы балансировщик устанавливал бюджеты, ориентируясь на расходы размещений в предыдущий день, используйте метрику «Стоимость». Система будет распределять бюджеты таким образом, чтобы максимально приблизиться к выполнению плана по бюджету.

Инструмент не гарантирует выполнение плана на 100% по окончанию отчётного периода

Допустимо небольшое отклонение фактического бюджета от планового из-за технических ограничений рекламных систем. Например, если в вашей тематике высокая конкуренция и кампании быстро расходуют деньги или напротив, ёмкость кампаний не позволяет полностью расходовать заложенный бюджет. В последние дни заказа рекомендуем отслеживать расходы самостоятельно.

Примеры работы балансировки дневных бюджетов

Пример 1

Платформа устанавливает бюджет размещениям пропорционально тому, который был изначально установлен на площадке.

Например, на площадке два размещения: одно имеет дневной бюджет 300 руб., второе — 100 руб., а необходимый дневной расход, рассчитанный балансировщиком по периоду заказа, — 2 000 рублей.

После включения «Балансировщика», бюджеты этих размещений будут пропорционально увеличены начальному сплиту 3 к 1, т.е. платформа установит 1 500 руб. для «Поиска» и 500 руб. для «Сети».

Уменьшаются бюджеты также пропорционально.

balancing_example_1.png

Пример 2

Если одно из размещений не расходует полностью установленный на него дневной бюджет. В этом случае та часть, которая не расходуется, будет перераспределена на другое размещение, способное потратить этот бюджет.

Например, есть размещение на поиск, его дневной бюджет установлен 3 000 руб., а по факту расходуется 2 600 руб. Есть размещение на сеть, у которого дневной бюджет 100 руб. А дневной бюджет заказа – 3 100 руб.

В таком случае, после включения «Балансировщика», платформа перераспределит бюджет: «Поиску» установит дневной бюджет 2 600 руб. (предел, который поиск может потратить), а для «Сети» установит 400 руб. снятые с поиска + 100 руб., которые были изначально.

Т.е. алгоритм снимет с поиска только ту сумму, которую он неспособен потратить (и не больше!) и перенесет её на другую кампанию, в которой достаточно ёмкости для её расхода.

balancing_example_2.png

Пример 3

В рамках одного заказа, идут два размещения: «Поиск» и «Сеть», необходимый дневной расход 50 000 руб. Нужно настроить расходы заказа таким образом, чтобы поиск тратил большую часть бюджета, а сеть — меньшую.

При этом затраты на сеть не должны превышать 5 000 руб. Т.е. нужно, чтобы сеть не тратила «слишком много», пусть лучше план по бюджету в заказе будет выполнен не полностью, чем выполнен за счёт сети.

Данная задача решается с помощью установления максимального ограничения на размещение сети.

balancing_example_3.png

Настройка по ярлыкам

Балансировку дневных бюджетов можно настроить не только для заказов, но и для ярлыков.

Здесь важно понимать, что при создании групп балансировки одновременно и для заказов, и для ярлыков, содержащих одни и те же размещения, будет возникать конфликт, из-за которого группы будут обрабатываться в рандомном порядке. Бюджеты, установленные группой для ярлыков, могут «перебиваться» группой для заказов и наоборот. Рекомендуется использовать только один из перечисленных способов настройки инструмента, либо следить за тем, чтобы размещения в ярлыках и заказах при включении балансировки не пересекались. В случае включенного компонента «Заказы» балансировка по заказам предпочтительнее, так как общий дневной бюджет на канал будет рассчитываться автоматически, что снижает риск человеческой ошибки.

При создании группы балансировки по ярлыкам вы самостоятельно задаёте дневной бюджет на группу кампаний, который при использовании компонента «Заказы» рассчитывается, исходя из планового бюджета периода.

Алгоритм распределения дневного бюджета между размещениями аналогичен настройке инструмента по заказам. Бюджет между размещениями будет распределяться, ориентируясь на данные по выбранной метрике и периоду в условиях балансировки. Подробнее об алгоритме распределения бюджета ознакомьтесь в разделе «Настройка по заказам».

Группу балансировки можно включить одновременно на нескольких ярлыках. Таким образом, балансировка будет искать кампании на их пересечении. Это значит, что инструмент будет работать только для тех размещений, которым назначены все перечисленные ярлыки в группе балансировки.

Использование коэффициентов

По умолчанию при расчёте дневного бюджета на группу размещений мы исходим из равномерного распределения бюджета по оставшимся дням периода заказа. Однако данный метод не всегда подходит.

Для случаев, когда необходимо более гибко распределять бюджет с учётом определённых дней недели, на помощь приходят «Дневные коэффициенты».

balancing_coeff.png

В данном блоке можно задать веса для разных дней недели, и в дальнейшем балансировщик будет рассчитывать и распределять оставшийся дневной бюджет с учётом заданных коэффициентов.

Таким образом, для случаев, когда прослеживается определённый тренд в пределах недели — можно будет выделять большие или меньшие бюджеты на нужные дни.

По умолчанию у всех дней недели установлены одинаковые коэффициенты, равные 1.

Пример с использованием коэффициентов

Для заказа настроена и успешно работает группа балансировки. Но при анализе результатов было замечено, что в пятницу объявления работают особенно результативно, а вот в выходные дни, напротив, конверсий меньше.

В этом случае, имеет смысл внести следующие изменения в дневные коэффициенты:

  1. Повысить коэффициент для пятницы, чтобы увеличить выделяемый на пятницу дневной бюджет.
  2. Снизить коэффициенты для субботы и воскресенья, чтобы уменьшить траты по заказу в эти дни.

balancing_coeff_example.png

Особенности настройки ограничений бюджетов

Порядок действий для создания дневного ограничения на несколько кампаний. На примере сетевых кампаний Яндекс.Директа:

  1. На вкладке «Размещения» нужно найти все размещения, которые работают только на РСЯ, отметить нужные.
  2. В поле «Ярлыки» добавить уникальный ярлык, по которому вы сможете идентифицировать эти размещения. Например, «сети».
  3. В инструменте «Балансировка дневного бюджета» добавить группы балансировки для заказов на канал Яндекс или на ярлык «Yandex.Direct».
  4. В блоке «Ограничения бюджетов» добавить ярлык канала Yandex.Direct и ярлык «сети», созданный в предыдущем пункте, и установить «максимальный дневной бюджет» равным дневному бюджету, который должен приходиться на все кампании РСЯ.

balancing_limit_example.png

Обратите внимание

Чекбокс «Индивидуально» выключен, поскольку нужно, чтобы заданные ограничения применились ко всем сетевым кампаниям Директа в совокупности. Если же необходимо, чтобы ограничение действовало для каждой кампании, чекбокс необходимо проставить.

Теперь платформа будет работать следующим образом:

  1. Рассчитает общий дневной бюджет на весь канал Яндекс.Директ. К примеру, бюджет равен 55 000 р.
  2. Далее бюджет будет перераспределяться между поисковыми и сетевыми кампаниями.
  3. У поисковых размещений будет дневной бюджет не менее 50 000 руб., а у РСЯ минимально допустимый.
  4. Та часть бюджета, которую «Поиск» не может израсходовать, будет перенесена на сеть. Но так как мы установили ограничение для сети, то эти размещения не смогут тратить более 5 000 руб.
  5. Даже если «поиск» из 50 000 руб., сможет тратить только 1 000 руб., бюджет у размещений с ярлыком «сети» будет не более 5 000 руб.

Важно

Обратите внимание, что такой большой перенос с «поиска» на «сеть» произойдет только в том случае, когда «поиск» не способен израсходовать установленный на него бюджет. Если нужно, чтобы перераспределение в сторону «сети» не происходило, даже в ущерб выполнению плана, то пользуйтесь данным ограничением.

Таким образом, платформа будет придерживаться заданного сплита бюджета между размещениями. А перераспределяться будет только неиспользуемый бюджет размещения.

Ограничения инструмента и рекомендации

Дневные лимиты площадок

Инструмент не может выделить дневной бюджет меньше лимита, предусмотренного площадками:

Ограничения для Google Ads

В Google Ads платформа работает только с раздельными бюджетами для каждой кампании. Если у вас настроен общий бюджет, его необходимо отключить. Настроить балансировку в экспериментальных кампаниях Google Ads невозможно, так как на эксперименты нельзя задать бюджет напрямую (бюджет уже заранее распределён между экспериментальными кампаниями). Если эксперимент завершён, и вы хотите запустить балансировщик на исходную кампанию, эксперимент необходимо удалить в интерфейсе Google Ads.

Ограничения для Яндекс.Директ

В Яндекс.Директ инструмент работает только со стратегиями, где можно задать ограничение дневного бюджета. То есть не работает, например, со стратегией «недельного бюджета».

Ограничения для Facebook

При запуске балансировщика на Facebook убедитесь, что на площадке отключена настройка «Оптимизация бюджета кампании». Если она включена, Marilyn не сможет изменять бюджеты на уровне групп объявлений. В этом случае балансировка не будет происходить.

Общие ограничения

  1. Если в «Балансировщике» задается минимальное и максимальное ограничение бюджета, то эти значения имеют приоритет перед бюджетами, установленными на площадке.

  2. Балансировщик ориентируется на расход за предыдущий день, если не менялась метрика «Стоимость» и период «Вчера», заданные по умолчанию. Если данных по какой-то кампании не было (из-за настроек расписания, модерации, временной остановки РК вручную и т.д.), то балансировщик возьмёт в качестве расхода размер дневного бюджета. Что это дает?

  3. Вы можете регулировать изначальное распределение при включении балансировщика на новых кампаниях. Он перераспределит бюджет в той пропорции, в которой вы задали дневные бюджеты кампаний.

  4. Если вы добавляете новую кампанию в группу, то вы можете выставить ей дневной бюджет, сопоставимый с другими кампаниями, и она не будет пессимизирована.

  5. Если все кампании будут стоять в какой-то из дней, балансировщик выставит после запуска дневные бюджеты пропорционально последнему дню активности.

  6. Если в настройках группы балансировки или ограничений выбрано несколько ярлыков, инструмент будет обрабатывать размещения на их пересечении.

    Пример: размещению «Marilyn» присвоен только ярлык Yandex.Direct. Группа ограничений настроена на ярлыки Yandex.Direct и «Поиск». Балансировщик не будет обрабатывать размещение «Marilyn», так как для размещения не задан ярлык «Поиск».

  7. Если остаток бюджета в периоде меньше, чем минимальные ограничения площадок, балансировка бюджетов установит бюджеты, соответствующие минимальным ограничениям. При этом будут также учтены созданные в интерфейсе ограничения бюджетов.

Пример

Остаток бюджета составляет 400 руб., с заказом связаны 2 активные рекламные кампании в Яндекс.Директе. Если не заданы другие ограничения, балансировщик установит на каждую кампанию 300 руб. (минимальное ограничение Директа). Итого в сумме будет выделено 600 руб., а не 400. Это может привести к перерасходу бюджета в последний день работы кампаний.

Рекомендации по настройкам

  1. Используйте балансировку по заказам, если у вас включены заказы.

  2. Подпишитесь на системные уведомления «о балансировке бюджетов» в настройках аккаунта.

  3. Не забывайте, что первая балансировка произойдёт не сразу после сохранения настроек, а на следующий день.

  4. Всегда создавайте отдельную группу ограничений на ярлык «Google Ads», включив опцию «Индивидуально» и указав минимальный бюджет не менее 100 р. Специфика площадки заключается в том, что в Google Ads минимальное ограничение бюджета составляет 0,01 руб./день. Группа ограничений с минимальным бюджетом в 100 р. позволит застраховать вас от минимального дневного ограничения бюджета площадки в 0,01 руб.

Вопросы и решение проблем

1. Если кампании не будут идти в выходные, как выставит бюджеты балансировщик в понедельник?

Если статистики за вчерашний день нет, то балансировщик оставит ту пропорцию, которая выставлена на площадке. В данном случае пропорция будет посчитана в субботу по результатам пятницы. Таким образом, правильный ответ: балансировщик в понедельник выставит бюджеты по результатам пятницы.

2. Балансировка не происходит из-за конфликта дневных ограничений. В чем может быть проблема?

Проверьте, что группы ограничений не противоречат друг другу. Например, если для ярлыка Google Ads вы задали максимальный бюджет 2 000 р, на каждое размещение и при этом создали вторую группу ограничений на ярлыки Google Ads и «Бренд» c минимальным бюджетом 3 000 р, то произойдет конфликт ограничений, так как первое правило должно установить бюджет не более 2 000 р, а второе — не менее 3 000 р.

balancing_limit_example_error.png

Другие распространённые причины конфликта ограничений:

  • Не соблюдаются минимальные ограничения дневного бюджета рекламной системы. Например, задать в Балансировщике ограничение на Яндекс.Директ в 250 р. невозможно. Рекомендуем проверить группы ограничений, в которые входят несколько размещений, разделив максимальный дневной бюджет на количество размещений.

  • Используется слишком много групп ограничений на одно размещение. Чем больше правил (лимитов) балансировки на каждое размещение, тем больше вероятность, что платформа не сможет найти оптимальный вариант распределения. Стоит учитывать, что при каждой балансировке системные алгоритмы по специальным формулам высчитывают несколько вероятных сценариев распределения бюджетов, согласно заданным правилам, и выбирают оптимальный. При большом количестве правил практически невозможно «угадать» заранее, какой вариант выберет платформа и не будет ли конфликта. В таких случаях рекомендуем сократить количество групп ограничений или расширить лимиты (вместо «от 1 000р. до 2 000р.» указать «от 300р. до 3 000р.»).

3. Можно ли задавать «потолок» по минимальному или максимальному ограничению в балансировщике и что произойдет, если указать одинаковое значение?

Минимальное и максимальное ограничение не обязательно указывать одновременно, можно заполнить только одну ячейку.

Если вы укажете одинаковое минимальное и максимальное ограничение, то это будет интерпретировано платформой как «фиксированный» бюджет.

4. Почему бюджет некоторых кампаний в проекте равен 0,01 р.?

Балансировщик автоматически увеличивает бюджет более эффективных кампаний, оставляя минимум на неэффективных. Например, если за целый день в кампании нет ни одного клика, то на следующий день для нее устанавливается дневной бюджет 0,01 р., и средства переносятся на успешные размещения. Чтобы вручную установить необходимый минимальный дневной бюджет на все кампании в проекте, нужно в балансировке бюджетов создать новую группу ограничений. Выбрать ярлык рекламной площадки, например, «Google Ads». Поставить галочку в столбце «Индивидуально» и указать минимальный дневной бюджет, который должен выделяться на все кампании в проекте (с учетом дневного бюджета на весь проект и количества кампаний).

5. Может ли система останавливать РК, если не включено управление размещениями?

Нет, кампанию всегда останавливает сама площадка. Система не мониторит ежедневные расходы для остановки рекламных кампаний. Балансировщик отвечает только за распределение средств. В случае, если бюджет израсходован на всем заказе, кампании остановят механизмы «Заказов», если в настройках проекта включено управление размещениями, но не «Балансировка дневных бюджетов».

6. Что, если не соблюдается минимальное ограничение дневного бюджета на Яндексе (300 руб./день)?

Балансировка не производится ни в одной кампании, бюджет остается неизменным.

7. Почему балансировка не была произведена?

Возможно в одной из кампаний из группы балансировки установлена автоматическая стратегия. В данном случае балансировка не происходит ни в одной кампании.

8. Почему в графе «Дневной бюджет» во вкладке «Размещения» прочерк?

Это значит, что система не управляет дневными бюджетами размещений, либо балансировка для данных кампаний не сработала из-за ряда причин.

9. Если система остановила кампании по завершению периода заказа, сработает ли балансировка в первый день нового периода? (При условии, что период создан заранее, а группа балансировки включена).

Да, уже в первый день нового периода кампании запустятся автоматически, средства будут распределены в соответствии с расходами предыдущего дня. При этом, если нет статистики за вчера, то за основу будут взяты текущие дневные бюджеты с площадки.

10. Можно ли поставить коэффициент 0 в балансировщике?

Коэффициент 0 проставить нельзя.

11. Если мы хотим настроить ограничение бюджета в % между ярлыками, группа балансировки – заказ, система будет брать за основу требуемую скорость трат для текущего периода или для заказа в целом?

При распределении бюджета система всегда ориентируется на плановый бюджет в текущем периоде заказа. План по всему заказу при балансировке бюджетов не принимается во внимание.

За основу берется требуемая скорость трат для текущего периода.

Данная логика актуальна при любых настройках проекта, даже если выбрано ограничение бюджета «По заказам».

12. Учитывает ли балансировщик наценки при распределении бюджета?

Да, балансировщик учитывает наценку и выставляет на площадке бюджет с учётом наценки.

Обратите внимание, что для каждой рекламной площадки есть ограничения по минимальным дневным бюджетам

Для минимального бюджета наценка тоже применяется, если она используется в проекте. Например: для каждой кампании Яндекс.Директа минимальный дневной бюджет должен составлять 300 руб. Если в проекте для канала Яндекс.Директ задать наценку 2, тогда минимальный бюджет для каждой кампании будет равен 600 руб.

13. Возникла ошибка балансировки дневных бюджетов из-за экспериментов, но в кампаниях Google Ads их нет. Почему приходит данная ошибка?

Необходимо проверить вкладку «Все эксперименты», т.к. если для кампаний созданы эксперименты, то бюджет родительской кампании перераспределяется на экспериментальные кампании, в результате чего возникает «Общий бюджет». В таком случае необходимо удалить экспериментальные кампании.