Управление и оптимизация рекламных ставок

Оптимизация управления ставками поможет вам экономить время и средства на планировании рекламных мероприятий и управлении кампаниями. Благодаря автоматическим стратегиям управления рекламными кампаниями, вы сможете освободиться от рутины и направить энергию на решение интересных задач, например, разработку более эффективной стратегии. Кроме того, система управления ставками позволит вам улучшить KPI и превзойти ожидания клиента. Автоматизация онлайн-рекламы требует дополнительной настройки, но зато в дальнейшем высвобождает время специалиста на протяжении всей рекламной кампании.

Общие преимущества сервиса по оптимизации ставок

Оптимизировать управление ставками можно с помощью биддера или бид-менеджера. Он позволяет строить автоматические стратегии управления ставками с помощью системы правил. Благодаря автоматическим стратегиям менеджер не должен отслеживать вручную позиции рекламных объявлений и следить за действиями конкурентов. Биддер руководствуется четко заданным алгоритмом – например, пользователь может задать объем трафика, который должно получить объявление, и программа будет самостоятельно задавать ставки исходя из ситуации.

Ваши задачи

Решения Marilyn

Сложности своевременного старта/остановки кампаний Планирование и букирование рекламных размещений
Много времени тратится на управление кампаниями Автоматизация рекламы в поиске и социальных сетях
Долго формировать отчётность по размещениям клиенту Автоматизация статистической отчётности по рекламным кампаниям
Сверка и подведение финансовых итогов размещения для бухгалтерии, перекруты/недокруты. Автоматизация финансовой отчётности и бухгалтерской документации

Многие до сих пор используют ручное управление ставками в Яндекс. При этом и наблюдение, и коррекция ставок производятся в ручном режиме. Но ситуация постоянно меняется, и, если конкуренты поднимают ставки – ваше объявление выпадает с занимаемой позиции. Корректировать их вручную, реагируя на каждое сообщение от Яндекс.директ – слишком трудозатратно, а выставление завышенных ставок приводит к перерасходу рекламного бюджета.

В таком случае, выгоднее использовать автоматизированные стратегии для определения оптимального размера ставки. Для управления ставками в автоматическом режиме нужен биддер. Менеджер задает объем трафика, шаг рекламной ставки, максимальную цену одного клика (CPC). Но оптимизация ставок – это не только изменение их стоимости в зависимости от действий конкурентов. Бид-менеджер позволяет настраивать повышение или понижение ставок в зависимости от времени суток и даже года дня недели.

Так, если спрос на ваш продукт растет в интернете в определенное время суток правильная стратегия оптимизации – это задать в биддере повышение ставок именно на время активности целевой аудитории. Активизация показа объявлений о сезонном товаре также может быть задана в биддере, так же, как и о конкретном разовом мероприятии. Его преимущества перед ручным управлением ставками:

  • экономия рекламного бюджета;
  • автоматическое обновление ставок несколько раз в час;
  • тонкая настройка нужного алгоритма;
  • расширение возможностей менеджера – одновременное управление множеством рекламных кампаний, что очень важно для координации региональных кампаний.

Добиться оптимизации ставок и обеспечить управление ставками в Яндекс.Директ позволит автоматический биддер Marilyn.

На чем основана работа инструмента Marilyn  

В Яндекс управление ставками может осуществляться как вручную, так и автоматически. Бид-менеджер Marilyn позволяет оперировать большим количеством настроек и оптимизировать ставки по всем основным показателям KPI:

Количество

конверсий

CTR

(Click-through rate) – кликабельности;

CPA

(Cost-Per-Action) – цене за действие;

CPC

(Cost-Per-Click) – цене за клик;

ROI

(Return on Investment) – рентабельности;

Процент отказов и многое другое.

Инструмент Marilyn «Управление ставками» работает на основе задаваемых менеджером правил, формирование которых – наиболее ответственная часть работы с биддером. Его преимущество – возможность работы с огромным количеством ключевых слов и ведения сразу множества кампаний. Инструмент высчитывает эффективность ключевых запросов и отключает те из них, которые не соответствуют заданному уровню эффективности. Благодаря этому ваши объявления находятся на нужных позициях, при этом не происходит перерасхода рекламного бюджета.

Примеры работы инструмента «Управление ставками»

«Управление ставками» от Marilyn работает, как надстройка над провайдером контекстной рекламы. Чтобы инструмент работал корректно и показывал максимальную эффективность, ваше рекламное объявление должно быть полностью заполнено и включать быстрые ссылки, визитки и уточнения. Вы можете выбрать рекламную кампанию, к которой будет подключен инструмент, с помощью простого интерфейса и задать для нее набор правил.

Помните, что в Marilyn правила срабатывают по очереди, обрабатывая те ключи, которые соответствуют условиям. Обработанный ключ не попадает под другие правила. Вы можете задавать гибкие условия, например, повышать ставки на ключевые запросы, по которым есть конверсия, или добавлять объем трафика, если списываемая цена оказывается меньше заданного значения. После того, как вы задали условия, укажите объем трафика, который вы желаете получить, шаг, на который будет автоматически меняться размер ставки, а также максимальную цену клика.

Кейсы

+25%

коэффициент конверсии в звонки

Как доминировать в высококонкурентной тематике, автоматизировав рекламу

Анна Галкина, руководитель отдела контекстной рекламы Агентства интернет-рекламы «ВЕЛАС»

+57%

освобожденного времени

Способ работать в два раза меньше, автоматизировав performance-кампании

Директор по маркетингу компании Marilyn Дарья Роменкова о результатах автоматизации процессов для ADV Digital.

-30%

стоимости рекламы

Для чего нужна многоканальная аналитика агентству

Ольга Сидорова, Специалист по перформанс рекламе 5 o’click

Онлайн-реклама для тех, кто видел вашу наружку!

Страх и ненависть к офлайн-данным

Илья Губарев, директор по продукту Marilyn

Преимущества управления ставками Marilyn

Управление и оптимизация ставок Marilyn работает не только с Яндекс.директ, инструмент отлично зарекомендовал себя при работе с такими площадками:

  • Google Ads;
  • myTarget;
  • Facebook;
  • Яндекс.Маркет;
  • Вконтакте.

Главное достоинство сервиса – гибкость. Менеджер контролирует все параметры, настраивая рекламную кампанию. Благодаря этому высвобождается как время, так и деньги, не происходит перерасхода бюджета.

Возможные проблемы

Для достижения целей – то есть, оптимизации ставок – нужно аккуратно отнестись к заданию правил. Если ключ уже обработан приоритетным правилом, он больше не обрабатывается. Между собой правила взаимодействуют по принципу «или», а внутри одного правила его отдельные условия работают по принципу «и». То есть, если ключ не соответствует одному условию правила, оно не срабатывает полностью.

Конечно, управление ставками при помощи биддера Marilyn требует определенной подготовки, но благодаря детально прописанным инструкциям разобраться в его настройке несложно. Грамотно настроенное управление ставками – отличное подспорье в работе менеджеров и инструмент экономии средств вашей компании. 

Решайтесь, используйте тестовый период!