Сайт может некорректно отображаться в вашем браузере. Скачайте обновленную версию своего браузера
Что такое перекрёстная минусовка?
Кросс-минусация используется для уточнения поисковых запросов и нивелирования конкуренции между схожими запросами. Это один из важных инструментов оптимизации рекламных кампаний.
Как работает перекрёстная минусовка
Возьмём две ключевые фразы из рекламной кампании в Яндекс.Директе.
- купить гипсокартон;
- купить гипсокартон недорого.
Это достаточно высокочастотные запросы, поэтому здесь нужны два разных объявления с индивидуальными заголовками.
Но какое из этих объявлений увидит пользователь при запросе «купить гипсокартон недорого»? Казалось бы, второй ключ подходит более точно. Но и первый ключ тоже подходит: ведь «купить гипсокартон недорого» — это общая фраза «купить гипсокартон» с расширением «недорого».
Ваши задачи |
Решения Marilyn |
|---|---|
| Сложности своевременного старта/остановки кампаний | Планирование и букирование рекламных размещений |
| Много времени тратится на управление кампаниями | Автоматизация рекламы в поиске и социальных сетях |
| Долго формировать отчётность по размещениям клиенту | Автоматизация статистической отчётности по рекламным кампаниям |
| Сверка и подведение финансовых итогов размещения для бухгалтерии, перекруты/недокруты. | Автоматизация финансовой отчётности и бухгалтерской документации |
Велик риск, что система выберет объявление с более общим ключом. Это может привести к двум негативным последствиям:
- Будет показано объявление с текстом, недостаточно релевантным поисковому запросу.
- Будет показано объявление с более дорогим запросом, что вызовет перерасход бюджета.
Перекрёстная минусовка помогает решить эту проблему. Применив кросс-минусацию к соответствующим ключам, мы получим следующие фразы:
- купить гипсокартон - недорого (для объявления № 1);
- купить гипсокартон недорого (для объявления № 2).
Теперь у Директа существует запрет на показ первого объявления по запросу «купить гипсокартон недорого». Кросс-минусацию можно применять и на большее число ключевиков. Например:
|
|
Как не перестараться?
Перекрёстная минусовка — мощный инструмент, но в руках неопытного специалиста она становится опасным оружием, которое может уничтожить эффективную рекламную кампанию.
Добавление большого количества минусов приводит к тому, что показы прекращаются по низкочастотными запросам: фраза уходит в статус «мало показов». Также сильно уменьшается и трафик по основной фразе, всё «полезное» заблокировано минусами. Выполнять кросс-минусовку можно только в случае, если добавление минус-слов не уменьшит число показов.
Кросс-минусовка требует особого внимания, если кампания регулярно редактируется: например, если вы решили остановить показ рекламы по одной или нескольким ключевым фразам, то процесс кросс-минусации нужно выполнить повторно, а все ненужные минус-слова — удалить.
Как Marilyn улучшает кросс-минусацию?
Для небольшого проекта кросс-минусацию можно выполнить через Директ.Коммандер, но как быть, если вы работаете с крупным клиентом, у которого десятки кампаний, сегментированных по географии, социально-демографическим признакам и интересам пользователей? Здесь на помощь приходит Marilyn.
Принцип кросс-минусации у Marilyn отличается от того, что предлагает Яндекс.Директ:
- Ключи здесь минусуются для всей кампании целиком.
- Сервис выбирает фразы, которые отличаются друг от друга лишь одним словом и добавляет минус-слова только для них. Перекрёстная минусовка не происходит для фраз со значительными отличиями (в два и более слова), что позволяет избежать отсечения полезного трафика.
Какие преимущества даёт использование Marilyn для кросс-минусации?
- Автоматизация. После выполнения необходимых настроек, процесс добавления минус-слов станет полностью автоматическим и будет выполняться раз в сутки.
- Работа с большим количеством кампаний. Используя Marilyn, вы можете проминусовать слова между двумя и более кампаниями.
- Ведение логов. Действия по кросс-минусации записываются в единый отчёт и хранятся личном кабинете. Сопоставляя данные Директа и сквозной аналитики с логами, вы всегда сможете держать руку на пульсе проекта и при необходимости быстро найти причину снижения эффективности.
Подробнее о работе инструмента можно прочесть в справке Marilyn.
Решайтесь, используйте тестовый период!
