Содержание
Зачем нужен и что дает геотаргетинг
Для некоторых сфер бизнеса важно не только то, кем является клиент, а где он живет или проводит большую часть времени. Например, владельцу кафе в бизнес-центре интересны его сотрудники, люди, которые часто бывают в его локации.
Таргетинг по географическому признаку позволяет выделить из людей, подходящих по интересам, только тех, кто бывает в вашем районе. С его помощью можно оперативно оповещать покупателей о скидках и акциях и уводить клиентов у конкурентов.
Геотаргетингом чаще пользуются при продвижении услуг общепита (кафе, бары, рестораны), салонов красоты, фитнес-залов и т.д.
Как собирается аудитория для локальной рекламы
Аудитории в myTarget представляют собой список MAC-адресов устройств (смартфонов, планшетов, часов, ноутбуков), собранных Wi-Fi роутерами. Также туда попадают пользователи, чье местоположение было зафиксировано при использовании соцсетей.
После этого, все пользователи делятся на группы: регулярно посещающие или бывавшие в локации.
Как настроить геотаргетинг
Настройка производится двумя способами — на этапе создания кампании или во вкладке «Аудитории».
Создание кампании
Во время настройки кампании вы можете выбрать не одну, а несколько областей и указать радиус от 500 метров до 10 км от точки. При этом геосегменты работают с оператором «ИЛИ». Рекламные объявления увидят пользователи, посетившие любую из областей.
1. Вкладка «Кампании», нажмите «Создать кампанию».
2. Выберите цель, нажмите «Детальная настройка аудитории».
3. Откройте меню настройки «Локальной рекламы».
4. Введите адрес или координаты точки, укажите радиус.
5. Назначьте тип посетителей:
Можно выбрать сегменты регулярно бывающих в локации или недавно посетивших/находящихся прямо сейчас. К регулярным относятся те, кто часто бывал в выбранных локациях в последние 30 дней.
Кроме того, вы можете конкретизировать дни посещений:
Например, вас интересуют жители района, в котором вы доставляете пиццу, выберите пункт «В любое время». А если ваша аудитория — люди, работающие поблизости, нажмите «В рабочее время».
Создание аудитории
В уже готовой кампании сегменты создаются в разделе «Аудиторий».
1. Откройте «Аудитории», далее — «Локальный таргетинг».
2. Аудитория создается двумя способами: адреса и координаты вводятся вручную или же загружаются в виде списка. Он должен быть в формате .txt, каждый адрес — в отдельной строчке.
Формат с координатами:
«Салон на Чистых прудах:5km:57.137448,-98.148319»
Формат с адресом:
«Фитнес-клуб на Пушкинской:800m:Москва,ул.Пушкинская,д.7».
Пробелы допускаются только в названии сегмента.
В платформе также есть шаблонные списки в разных категориях: аэропорты, коворкинги, кинотеатры, детские сады, ТЦ и многие другие.
3. Когда аудитория будет сформирована, перейдите в «Список сегментов» в этой же вкладке. Выберите необходимые и создайте единый аудиторный сегмент.
4. Выберите тип пользователей.
5. После создания сегментов вы можете задать их пересечение:
- Сложение условий (ИЛИ) — показ рекламы пользователям, состоящим в одном из сегментов. Система будет перебирать их по очереди.
- Пересечение условий (И) — показ только тем пользователям, которые входят в каждый из выбранных сегментов.
- Отрицание условий (НЕ) — показ тем, кто не подходит ни под одно условие.
- Соответствие правилу — задается индивидуальное правило с минимальным количеством, например, от 3 сегментов из 10.
6. Сохраните сегмент, а затем добавьте в кампанию, открыв настройки: «Детальная настройка аудитории» — «Сегменты». Выберите новый сегмент из списка.
Примеры эффективного использования геолокации в myTarget
Цифровая наружная реклама (DOOH)
Вообразите ситуацию: житель Подмосковья, давно задумывающийся о переезде поближе к Москве, стоит в пробке и видит баннер о квартире в новостройке недалеко от МКАД. И это не случайность, а грамотно настроенный таргет. DOOH отбирает и показывает объявления наиболее релевантному сегменту.
Принцип работы DOOH заключается в анализе аудиторий, которые могут находиться около билборда. Затем система принимает решение о показе того или иного объявления. DOOH — это не только охватный инструмент. Если грамотно настроить РК, можно получать звонки с билбордов, которые обойдутся не намного дороже других форматов таргетированной рекламы. Тесты показывают, что эффективность таргетированных показов намного выше обычной наружнки, которая не ориентируется на конкретных пользователей.
Клиентов из офлайна легко перевести в онлайн. Система соберет MAC-адреса тех, кто находился вблизи билборда и мог видеть объявление. Собрав достаточно большой охват, вы сможете вести пользователей по всем этапам воронки — от просмотра баннера на билборде до показа объявлений в сетях myTarget, создавая более персонализированные предложения.
Показ объявлений осуществляется не только по гео, также настраиваются социально-демографические характеристики и интересы. Рекомендуется не слишком сужать таргетинги, чтобы алгоритм не отдавал предпочтение другим объявлениям. Достаточно указать возрастной промежуток и несколько подходящих категорий интересов.
Особенности поведения пользователей в зависимости от географии
Сегменты позволяют выделить людей в определенных локациях, но именно креативы воздействуют на пользователей.
Хороший пример грамотных креативов — в , застройщика из Краснодара. Месяц работы кампании в myTarget показал такие результаты: в 2 раза снизилась стоимость заявки, на 36% снизилась ожидаемая цена привлечения покупателя. Это оказалось возможным благодаря четкому пониманию «болей» клиентов — снимать квартиру дорого, а покупка кажется совершенно недостижимой. Поэтому в креативах указывали ежемесячный платеж по ипотеке, который намного меньше стоимости аренды в Краснодаре. В рамках теста были сделаны баннеры с указанием дневной стоимости жилья — «Своя квартира за 281 р./день!». Изначально кампании работали на широкий охват, а затем объявления показывали тем, кто перешел на сайт.
Для каждого региона найдутся свои точки воздействия, которые помогут привлечь ЦА. Тест с ценами показал, что если цена по ипотеке за месяц больше привлекала жителей Краснодара, то объявление с платежом за один день чаще открывали жители других городов России.
Выход на регионы
С помощью геотаргетингов решают и более нестандартные задачи. Вот о продвижении мобильного приложения для таксистов, собирающего заказы из всех агрегаторов в одном окне.
Изначально кампания запускалась только на Москву и область, и наилучшие показатели по основному KPI были на платформе myTarget. После проведения тестов был готов запускаться в регионах. Кампанию масштабировали на 176 городов страны — благодаря предварительным тестам, удалось выбрать оптимальные стратегии и платформу для запуска, не потратив бюджет впустую. Результаты оказались лучше, чем в Московском регионе. CR (конверсия в установку) увеличился более, чем на 10%, а CPI (стоимость установки) снизился в 3 раза.
Как Marilyn расширяет возможности myTarget
При работе с рекламой возникает много рутинных задач. Особенно у агентств, где один менеджер управляет десятками кампаний для различных клиентов. С помощью системы автоматизации маркетинга Marilyn можно не только упростить работу в конкретном рекламном кабинете, но и объединить работу с 18 рекламными площадками в одном окне. Кроме того, в системе есть инструменты, которые недоступны в стандартном интерфейсе myTarget. Например, можно построить полигоны, позволяющие таргетироваться на посетителей конкретного здания, не захватывая окрестности.
Создавайте полигоны в myTarget
Один из популярных инструментов Marilyn — «Аудиторные сегменты». Он работает не только с myTarget, но и с Яндексом, Google Ads, ВКонтакте.
В Marilyn поддерживаются следующие типы сегментов для myTarget:
- Гео-полигоны по адресам
- Гео-полигоны по координатам
- Окружности по координатам
- Окружности по адресам
- Телефон
Ключевой момент — возможность построить полигоны по адресам в myTarget. В интерфейсе площадки нет возможности создать полигоны, только выбрать окружность с минимальным радиусом, но это позволит сделать Marilyn. Кроме этой фишки, система автоматизации избавит вас от необходимости не только создавать сегменты вручную, но и позволит использовать их для всех кампаний на других площадках.
Усильте эффект от статичной наружной рекламы
Выше мы уже рассказывали об эффективных размещениях таргетированной рекламы на билбордах, которая потом позволит переманить клиентов из онлайна в офлайн. DOOH действует по принципу рекламы в сетях, таргетируясь на определенную аудиторию. А вот Marilyn позволяет сделать более эффективными даже статичные билборды. В пример приведем опыт работы с агентством, ведущим кампании клиента-застройщика.
Потенциальных покупателей квартир привлекали наружной рекламой на билбордах, расположенных в районах застройки. На баннерах были рекламные предложения с общими сведениями о ЖК. Когда человек несколько раз попадал в зону видимости билборда, т.е. оказывался в этом районе не случайно, — пользователя добавляли в сегменты. Затем, ориентируясь на интересы и соцдем-профиль, агентство персонализировало кампании, создавая индивидуальные предложения.
При работе с Marilyn достаточно загрузить файл с идентификаторами нужных билбордов, и система сама создаст полигоны — не только в myTarget, но и в Яндекс.Аудиториях. Вам останется только выбрать кампании, в которые вы хотите их добавить. Главное, что Marilyn не создает типовые зоны вокруг каждого билборда, а персонализирует их, рассчитывая зоны видимости. Здесь играет роль расположение билборда, его размеры, угол наклона. Так что, можете быть уверены, что ваше объявление точно заметят.
Протестируйте систему бесплатно и оцените ее возможности.
Читайте свежие кейсы
Как на 15% увеличить число заявок на покупку квартир бизнес-класса и на 7% сократить их стоимость
Как автопроизводителю в 2 раза снизить CPA и оптимизировать расход рекламного бюджета
Как получить дешёвый трафик в США и за 363$ привести заказов на 127 118$
Как с помощью геолокации найти премиальных клиентов и снизить стоимость лида в 5 раз
