Всем привет!
Август — месяц непростой, в России на него часто выпадают важные перемены. И Август-2015 не исключение: Яндекс.Директ начал продавать рекламу по новой модели, а Google стал частью холдинга Alpahbet. О курсе евро и доллара вы и сами знаете.
Как всегда, мы собрали для вас самое-самое из новостей рекламы — то, что нельзя пропустить. Эти новости уже сейчас влияют на вашу работу.
Яндекс
- Вопросы и ответы о новом аукционе Яндекс.Директа
- Новое уведомление Вебмастера сообщит о внезапных косяках счетчика Метрики
- CTR, расти! Яндекс не засчитает показ непросмотренному объявлению
- О боль — отвалился тачпад… Чтобы найти мастера по ремонту в Яндексе, вам хватит клавиатуры
- Г — это Гугл. Кто такой Alphabet, поглотивший главную IT-компанию мира
- Google закрывает RTB-аукцион на YouTube
- Время просмотра видео на сайте повлияет на его позицию в выдаче Google
- Редактируйте сразу все (или несколько) товарных кампаний в AdWords
- Видео-панорама — новый формат рекламных роликов на YouTube
И ещё парочка на десерт
- К «мобайлу» готов? Доходы от продаж рекламы на смартфонах и планшетах растут, но не все рекламодатели готовы к такому формату
- Большая ecommerce-конференция от «Оборот.Ру»
- Marilyn приедет на Осеннюю сессию по контекстной рекламе 2015
Вопросы и ответы о новом аукционе Директа
Как вы, наверное, уже знаете, «Яндекс» поменял модель аукциона контекстной рекламы в Директе.
Что было: аукцион второй цены, победитель платил ставку занявшего второе место (отсюда название) + шаг аукциона. Занявший второе место платил ставку третьего места и т.д.
Что сейчас: аукцион VCG —аукцион второй цены, но с перламутровыми пуговицами. Яндекс раскрывает принцип работы аукциона, вплоть до формул, но показатели качества рекламного объявления не разглашает. На картинке — формулы для расчёта стоимости клика на 1, 2 и 3 позиции спецразмещения.
Ещё изменения: отмена скидок в Директе, поменялись правила ранжирования в блоках объявлений.
Ответы на самые популярные вопросы об аукционе собрали на SeoNews.
Очень скоро мы расскажем, как новый аукцион Директа скажется на работе Marilyn. Маленький спойлер: у нас всё под контролем.
CTR, расти! Яндекс не засчитает показ непросмотренному объявлению
«Яндекс» не засчитает показ объявления в южном блоке, если пользователь до него не «докрутил». Южный блок — это объявления внизу страницы, под органической выдачей.
Как было раньше: объявление по результатам аукциона появилось в южном блоке, в статистику записался один показ.
Стало: показ засчитывается только в том случае, если пользователь докрутил «колесиком» до конца страницы. Проверяйте статистику — CTR некоторых объявлений может вырасти.
Подробнее на Яндексе.
Новое уведомление Вебмастера сообщит о внезапных косяках счетчика Метрики
В Яндекс.Вебмастере появилось новое оповещение — оно оперативно расскажет об изменениях на сайте, если счетчик Метрики неправильно работает: не отображается на сайте или отдельных страницах.
В блоге Вебмастера
О боль — отвалился тачпад… Чтобы найти мастера по ремонту в Яндексе, вам хватит клавиатуры
Яндекс научился понимать команды с клавиатуры. Если нет мышки под рукой, поиск не станет тяжелее — главное запомнить несколько простых правил.
- Tab — переключиться между строкой поиска и результатами
- Вверх, Вниз — выбор нужной ссылки
- Enter — открыть ссылку.
Г — это Гугл. Кто такой Alphabet, поглотивший главную IT-компанию мира
У Google стартовал большой передел структуры организации. Сергей Брин и Ларри Пейдж создали холдинг Alphabet Inc., куда войдет Google, NestLabs, Calico и ещё несколько проектов под брендом Google — Google X, GoogleCapital и GoogleVentures.
Зачем: по мнению экспертов, сделано это, чтобы разделить поисковые продукты Google, продукты под маркой Android и остальные проекты компании. В структуру Alphabet проще встраивать приобретаемые Google новые стартапы.
Источник Seonews.
Google закрывает RTB-аукцион на YouTube
RTB-платформа DoubleClickAdExchange (AdX), с помощью которой рекламодатели размещали медийную рекламу в режиме реального времени (в том числе и на YouTube), закрывается. Вместо неё Google предлагает использовать AdWords или DoubleClickBidManager.
Время просмотра видео на сайте повлияет на его позицию в выдаче Google
Google запатентовал новый фактор ранжирования — время просмотра видео, размещенного на сайте. Он уже используется на YouTube: длительность просмотра ролика гораздо важнее, чем количество посмотревших его человек.
Редактируйте сразу все (или несколько) товарных кампаний в AdWords
В AdWords добавили новую опцию — массово добавлять новые группы товаров, редактировать их, удалять уже существующие и вносить корректировки в ставки.
Видео-панорама — новый формат рекламных роликов на YouTube
Google запустил новый формат рекламы — панорамные, 360 ролики в приложениях YouTube для iOS, Android и в Chrome. Перемещая мышку или поворачивая смартфон, пользователь посмотрит видеоролик с разных углов.
Реклама Кока-Колы в новом формате
К «мобайлу» готов? Доходы от продаж рекламы на смартфонах и планшетах растут, но не все рекламодатели готовы к такому формату
Количество уникальных пользователь в Рунете за 2014 год — 796 000. Как так? Просто у большинства жителей РФ как минимум два гаджета, компьютер и смартфон. И владельцев смартфонов больше — 55,4%. Но ещё не все рекламодатели (даже крупные игроки) готовы к эре «мобайла» — их сайты не адаптированы под смартфоны и планшеты.
Как к «мобайлу» приспосабливаются рекламодатели из разных отраслей
Первая ecommerce-конференцияосени
Marilyn приглашает вас на конференцию "Электронная торговля – 2015". Организатор — портал Oborot.ru. На конференцию ежегодно приезжают 1000 топ-менеджеров — владельцев самых успешных компаний, торгующих в онлайне.
11-я Конференция пройдет 7-9 октября в московском Центре международной торговли.
"Электронная торговля — 2015" будет полезна всем, кто работает с интернет-ритейлом:
- насыщенная программа — 2 дня, 5 параллельных потоков и бонус-день;
- практические кейсы, методики, опыт ведущих интернет-магазинов и многоканальных компаний, обмен опытом с коллегами из ритейла и ИМ;
- премиум-опции руководителей ритейла —пакеты "Топ-менеджер" и SuperVIP. Организаторы конференции подготовили скидки до 25% (при участии нескольких человек от одной компании).
Предварительная программа опубликована, уже известны четверть всех докладчиков (всего их будет около 100).
Посмотрите отзывы с прошлого года, фотоотчет, и регистрируйтесь, пока действуют хорошие скидки. С 1 сентября цена повысится.
Marilyn приедет на Осеннюю сессию по контекстной рекламе 2015
«Осенняя сессия 2015» — это 9 часов практических докладов, 26 спикеров и 300 топовых специалистов, участников конференции.
На «Осенней сессии» спикеры представят новые, нигде не публиковавшиеся доклады. Вы узнаете последние тренды, фишки и лайфхаки на рынке. Пообщаетесь с коллегами и познакомитесь с самыми крутыми и успешными специалистами в области контекста.
А ещё на конференции выступит Александр Швец и расскажет про ошибки, деньги и развертывание рекламных кампаний в гигантских масштабах.
Места ещё есть. Регистрируйтесь
Ура!
Вы дочитали новости до конца. Или долистали — что тоже неплохо.
Теперь вы вооружены информацией и готовы к бою с кризисом, конкурентами и плохим настроением.
А мы уже готовим для вас новую порцию полезной информации, ведь новости никогда не заканчиваются.
Отличного вам дня!
Используйте Marilyn по полной и будьте эффективнее всех!
Команда Marilyn
