Оптимизация контекстной рекламы c Marilyn

Контекстная реклама эффективна только если правильно ее настроить и грамотно ей управлять. Оценить эффективность рекламной кампании помогают основные показатели эффективности:

    • CR (Conversion Rate) – отношение количества пользователей, которые пришли на сайт и совершили конкретное действие (покупку, заказ), к общему количеству посетителей – основной показатель эффективности рекламы;
  • CTR (Click-Through Rate) – показатель отношения числа кликов по контекстному объявлению к количеству его показов;
  • показатель отказов;
  • глубина просмотра сайта – сколько страниц посетил пользователь, кроме той, на которую попал по рекламному объявлению;
  • среднее время пребывания на сайте.

Показатели помогающие оценить эффективность кампании:

ROI

(Return on Investment) – рентабельности;

CTR

(Click-through rate) – кликабельности;

Процент отказов и многое другое.

Оптимизация контекстной рекламы в Яндекс.Директ, Google Adsневозможна без анализа статистики. Но вручную мониторить все каналы размещения очень сложно и долго. Если вы размещаете рекламу в Яндексе и Google , а также на других площадках (Facebook, Вконтакте и т.д.) – означает ли это, что для каждой нужно собрать свою аналитику, свести ее в файл и проанализировать, а уже затем делать выводы и проводить оптимизацию директ рекламы?

Аналитика контекстной рекламы в Marilyn

С сервисом Marilyn вы можете получать сводную аналитику по всем рекламным площадкам, в том числе Яндекс.Директ, Google Ads. При этом вы получаете возможность просматривать и анализировать статистику по любым срезам: по площадкам, размещениям, заказам, каналам и т.д. Просмотр доступен как для МСС (зонтичного аккаунта), который содержит стандартные аккаунты с проектами, так и для подаккаунтов и проектов. Доступы можно настроить так, что менеджеры смогут видеть статистику по своим рекламным кампаниям, но не будут иметь доступа к аналитике по другим направлениям. В то же время к владельцу МСС-аккаунта попадает сводная аналитика. Сбор данных Marilyn ведет с таких подключаемых источников:

  • Яндекс.Директ;
  • Google Ads;
  • myTarget (Одноклассники, Мой Мир), ВКонтакте, Facebook, Instagram;
  • Яндекс.Дисплей, AdFox, Google Marketing Platform, rb.mail.ru, Twitter, AdRiver и Weborama;
  • Яндекс.Маркет, Google Merchant;
  • Google Analytics, Яндекс.Метрика;
  • Comagic, Calltouch, Calltracking.ru, Roistat;
  • AppMetrica;
  • AmoCRM, Битрикс24;
  • Также к Marilyn по запросу подключаются любые другие внешние источники данных.

Благодаря качественной аналитике оптимизация контекстной рекламы требует меньших затрат времени и рекламного бюджета.

Ваши задачи

Решения Marilyn

Сложности своевременного старта/остановки кампаний Планирование и букирование рекламных размещений
Много времени тратится на управление кампаниями Автоматизация рекламы в поиске и социальных сетях
Долго формировать отчётность по размещениям клиенту Автоматизация статистической отчётности по рекламным кампаниям
Сверка и подведение финансовых итогов размещения для бухгалтерии, перекруты/недокруты. Автоматизация финансовой отчётности и бухгалтерской документации

Оптимизация интернет рекламы с помощью бид-менеджера

Одним из наиболее эффективных способов оптимизации контекстной рекламы является автоматическое управление рекламными ставками с помощью бид-менеджера или биддера. Подключив этот инструмент Marilyn к рекламной площадке, на которой продвигается сайт, вы получаете возможность в автоматическом режиме управлять ставками. Бид-менеджер будет сам анализировать эффективность ключевых запросов и при необходимости повышать или понижать ставки.
Бид-менеджер от Marilyn позволяет высвободить время менеджера, анализировать KPI и изменять ставки автоматически, поддерживая заданный объем трафика. Если конкуренты повышают ставки, это же делает биддер, чтобы объявление не выпало из выдачи. Если понижают, также снижает ставку, не допуская перерасхода бюджета. Биддер решает такие задачи:

  • автоматическое удержание позиции в рекламной выдаче;
  • максимизация количества кликов;
  • оптимизация клика.

Кроме поисковых систем, инструмент можно использовать для рекламы в социальных сетях.

Синхронизация с внешними источниками

Для оптимизации рекламы в Google, Яндекс.директ и на других площадках можно использовать инструмент Marilyn, который позволяет синхронизировать контекстную рекламу с внешними источниками. Ими могут быть: агрегаторы новостей, курса валют, погоды; сервисы, отслеживающие показ рекламных роликов в эфире.

Кейсы

+25%

коэффициент конверсии в звонки

Как доминировать в высококонкурентной тематике, автоматизировав рекламу

Анна Галкина, руководитель отдела контекстной рекламы Агентства интернет-рекламы «ВЕЛАС»

+57%

освобожденного времени

Способ работать в два раза меньше, автоматизировав performance-кампании

Директор по маркетингу компании Marilyn Дарья Роменкова о результатах автоматизации процессов для ADV Digital.

-30%

стоимости рекламы

Для чего нужна многоканальная аналитика агентству

Ольга Сидорова, Специалист по перформанс рекламе 5 o’click

Онлайн-реклама для тех, кто видел вашу наружку!

Страх и ненависть к офлайн-данным

Илья Губарев, директор по продукту Marilyn

Синхронизация с внешними данными – еще один способ оптимизации контекстной рекламы. Он подходит, когда вам необходимо согласовывать онлайн и оффлайн продвижение. Также это способ экономии рекламного бюджета и времени менеджеров. Если ваш бизнес зависит от колеблющихся внешних факторов, вы можете настроить размещение объявлений таким образом, что их показ будет включен только при определенных условиях, прописанных в правилах. Например, если вы продаете незамерзающую жидкость для автомобилей в интернете, синхронизация с сервисом погоды позволит включить показ ваших объявлений, если в прогнозе температура опустится ниже, чем установленное значение. Или, например, вы продаете зонтики и дождевики. В таком случае, в правилах синхронизации у вас будет метка «rain». И как только в источнике появится в прогнозе дождь, ваша контекстная реклама будет включена.

Комбинация всех инструментов Marilyn для оптимизации контекстной рекламы

>Вы можете настроить объявления на весь год период кампании заранее и заложить определенный бюджет. Чтобы недопустить недорасхода или перерасхода планового бюджета, вы можете использовать балансировщик бюджетов Marilyn. Он позволит оптимизировать ход рекламной кампании, открутив плановый бюджет полностью или с минимальным отклонением.  Система Marilyn сама определит ежедневный оптимальный расход и распределит рекламный бюджет так, чтобы чтобы кампания завершилась точно по плану.

Вы сможете оптимизировать контекстную рекламу, если настроите ее с учетом ваших бизнес-процессов.  Допустим,  ваш магазин принимает и обрабатывает заказы только в рабочие дни. В таком случае, сервис синхронизации Marilyn позволит подключить внутренний источник, табличный файл, размещенный, например, в документе Google Docs и содержащий расписание работы вашего магазина. Marilyn Sync автоматически подтянет часы работы и будет включать показ объявлений в соответствии с ними. Это требует минимальных настроек.

Если же вы хотите настроить автоматическое управление ставками, используйте бид-менеджер. В правилах вы можете указать, как биддер должен поступать в определенных случаях и задать основные параметры. Важно иметь ввиду такие ключевые моменты:

  • чем выше правило, тем оно приоритетнее;
  • один ключ обрабатывается одним правилом;
  • между собой правила работают по принципу «или», внутри правила ключи обрабатываются по принципу «и».

По результатам такой рекламной кампании вы легко сможете сформировать аналитический отчет как для внутреннего использования, так и для презентации клиенту. Конструктор отчетов Marilyn позволяет создавать сложные отчеты и гибко настраивать все параметры.

Почему оптимизацию контекстной рекламы лучше доверить Marilyn?

При создании системы Marilyn программисты учли все аспекты работы менеджера контекстной рекламы. Это позволило получить комплексный продукт, который дает возможность гибко управлять ставками, анализировать статистику, создавать отчеты, проверять битые и нерабочие ссылки в рекламных объявлениях, балансировать дневной бюджет на основании оперативных данных и многое другое. Работа с Marilyn требует определенных навыков, но в дальнейшем позволяет оптимизировать расходы на контекстную рекламу, экономить рабочее время, а главное – увеличивать конверсию сайта и достигать клиентских KPI.

Решайтесь, используйте тестовый период!