Различия

Здесь показаны различия между двумя версиями данной страницы.

--- управление_ставками [2019/11/19 17:33]
mchernova [Как работает инструмент «Управление ставками»]
+++ управление_ставками [2020/05/26 11:59] (текущий)
mchernova [Шаблоны правил]
@@ Строка 1: / Строка 1: @@
+{{htmlmetatags>metatag-description=(Управление ставками в Marilyn. Как оптимизировать рекламные кампании под нужные показатели ROI, CPC, CPA, CTR. Как настроить управление ставками в Marilyn)}}
 ==== Управление ставками ===
@@ Строка 21: / Строка 23: @@
 Данный инструмент позволяет задать свой алгоритм, по которому платформа будет управлять ставками на уровне ключевых слов (только для Яндекса и Google) или объявлений (для ВКонтакте и myTarget), основываясь на эффективности каждого ключевого слова/объявления.
-При настройке вам необходимо задать:
+После выбора канала укажите предпочитаемую стратегию: **Шаблоны правил** или **Самостоятельная настройка**.
-  - Кампании: на основе ярлыков (если вы выбираете несколько ярлыков, то платформа работает с размещениями на их пересечении) или отдельных размещений (вы можете выбрать не более 10 размещений);
-  - Частоту запуска: дни и время (по умолчанию настроено каждый день раз в час);
+{{:bid-manager_strategy_options.jpg?direct|}}
-  - Правила. Каждое правило обрабатывает свой набор ключевых слов и состоит из условия и действия:
+**Кампании** для управления выбираются на основе ярлыков (если вы выбираете несколько ярлыков, то платформа работает с размещениями на их пересечении) или отдельных размещений (вы можете выбрать не более 10 размещений);
+ <note tip> Добавляйте в одну группу правил кампании со схожими показателями (СРС, СРА), чтобы правила работали корректно. Поисковые, сетевые и ретаргетинговые (при наличии ключей) кампании рекомендуем разделять на несколько групп и указывать разные ставки. Пример{{:bid-manager_statistics_cpc.jpg?linkonly|разного СРС}} по типам кампаний </note>
+----
+=== Шаблоны правил ===
+Шаблоны содержат готовые каскады правил под одну из следующих задач:
+  * __Максимум трафика при удержании СРС__. Данная стратегия позволит снизить СРС или удерживать определенное значение. Эффективна, если вы планируете в дальнейшем перейти к оптимизации по постклику, но пока не накопили достаточно статистики. Может применяться сразу после запуска кампаний.
+  * __Снижение СРА по цели__. Стратегия нацелена на снижение СРА по выбранной цели до планового значения. Обратите внимание, что значительное уменьшение СРА может привести к некоторой потери трафика и одновременному снижению количества целевых действий. Убедитесь, что в кампании достаточно накопленной статистики по целям и присутствуют ключи с желаемым СРА. Если вам важно сохранить объем конверсий, выберите третий вариант.
+  * __Увеличение количества целевых действий__. Стратегия нацелена одновременно на удержание СРА и максимизацию трафика при фиксированном СРС. Допустимо применять, если статистика по постклику только начала собираться.
+Готовый набор правил можно посмотреть при клике на раскрывающийся список "Сформированные правила". При необходимости правила можно отредактировать. В случае внесения ручных корректировок стратегия автоматически переходит в режим [[управление_ставками#самостоятельная_настройка|Самостоятельная настройка]].
+{{:bid-manager_autostrategy_modify.jpg?direct|}}
+Контролировать результаты группы можно из меню "Управления ставками".
+Обратите внимание на индикатор **Прогресса группы** {{:bid-manager_progress_.jpg?direct|}}
+Зеленый индикатор свидетельствует о положительной динамике, желтый - об улучшении основного показателя и ухудшении дополнительного, красный - об ухудшении основного показателя. Если показатель ниже ожидаемого, попробуйте изменить в правилах максимальную ставку. Если СРС/СРА вырос - в меньшую сторону, и наоборот. Часто данного действия достаточно, чтобы динамика группы стала положительной.
+Рекомендуем после запуска групп проводить подобный мониторинг раз в неделю, далее - раз в 2 недели.
+----
+=== Самостоятельная настройка ===
+При самостоятельной настройке правил вам необходимо задать:
+. **Кампании**: не забывайте, что в рамках одной группы надо объединять кампании со схожими признаками (СРС, СРА, тип, гео, направление)
+. **Частоту запуска**: дни и время (по умолчанию настроено каждый день раз в час);
+. **Правила**. Каждое правило обрабатывает свой набор ключевых слов и состоит из условия и действия:
       * Условие – фильтр для определения ключевых слов, к которым будет применяться стратегия (Действие). Условия задаются на основе метрик с площадок или систем аналитики;
       * Действие – стратегия для заданных ключевых слов
@@ Строка 33: / Строка 70: @@
         * Остановить ключевое слово/объявление
-      * Активируем контроль необработанных ключевых слов - задаем дефолтную стратегию для ключей, не подошедших под условия предыдущих правил.
+. **Активируем контроль** необработанных ключевых слов - задаем дефолтную стратегию для ключей, не подошедших под условия предыдущих правил.
 {{:bid_manager_control.jpg?|}}
@@ Строка 39: / Строка 76: @@
-Помимо этого вы можете "Вести историю запусков" - Marilyn будет фиксировать каждое действие, совершенное на площадке и формировать отчет. В отчете вы увидите ID, текст ключевого слова, ставку до и после изменения, а также порядковый номер сработавшего правила.
+Помимо этого вы можете "Вести историю запусков" - Marilyn будет фиксировать каждое действие, совершенное на площадке и формировать отчет. В отчете вы увидите ID, текст ключевого слова, ставку до и после изменения, а также порядковый номер сработавшего правила. Если история запусков пустая, значит группа не запускалась. Проверьте настройки группы, а также статус кампании (должна быть активна). Также история запусков может содержать записи:
+  * All biddables satisfy current rules - текущие ставки соответствуют настроенным правилам
+  * Х campaign has no appropriate biddables - в кампании нет подходящих элементов для управления ставками. Например, вместо ключевых слов используются сегменты аудиторий или интересы. В кампаниях типа GDN в Google Ads управление происходит на уровне групп объявлений. Если выбрано "Управление ключевыми словами", ставки меняться не будут.
+  * X campaign has automatic strategy - в кампании включена автоматическая стратегия
 **Важно:**
@@ Строка 50: / Строка 90: @@
 ) Если кампания работает только в РСЯ, а на поиске показы отключены, то управлять ставками на основе охвата можно, ориентируясь на таблицу соответствий (представлена в самом низу страницы).
+) При выборе ключевых показателей для оптимизации в таблице с группами правил можно отслеживать прогресс.
-<note tip>Если вы хотите продублировать правила в другом проекте, просто перейдите в настройки и нажмите на кнопку {{:bid_manager_copy.jpg?linkonly|Скопировать группу}}. После этого откроется окно с выбором проекта</note>
+{{:bid-manager_progress.jpg?direct|}}
+<note tip>Если вы хотите продублировать правила в другом проекте, просто перейдите в настройки и нажмите на кнопку {{:bid_manager_copy.jpg?linkonly|Скопировать группу}}. После этого откроется окно с выбором проекта. Также вы можете скопировать отдельные правила внутри группы из {{:rules_copy.png?linkonly|карточки правила}}. </note>
+<note important>Одно и то же размещение не рекомендуется добавлять в разные группы правил, если группы пересекаются по времени. Группы будут срабатывать одновременно, что усложняет контроль за ставками. Для корректной работы инструмента создавайте необходимый каскад правил на размещение в рамках одной группы. </note>
 ----
@@ Строка 105: / Строка 150: @@
 Биддинг на первую позицию в совокупности с метрикой "Процент полученных показов в поиске" даст максимальный результат.
+**Пример 7:** Обработка ключевых слов по списку
+Если вам необходимо настроить биддинг на определенных ключевых словах, выберите условие "Текст ключевого слова".
+Ключевые слова можно добавлять списком путем копирования из Excel (например).
+{{ :bid-manager_example_7.jpg??500|Пример 7}}
+В условии выберите один из предложенных вариантов "один из","не один из", "содержит", "не содержит".
+  - "один из" - поиск ключевого слова по точному соответствию. Необходимо добавлять ключи со всеми операторами (+, "", [], |, (), !) в той словоформе, в которой ключ прописан в кампании. Минус-слова добавлять не надо.
+  - "содержит" - поиск ключевого слова, в которое будет входить указанная часть. Операторы прописывать не надо. Например, достаточно указать корни слов "купи", "заказ", чтобы система нашла ключевые слова "купить", "предзаказ", "заказать".
 ----
@@ Строка 194: / Строка 250: @@
   - При управлении ставками в сети КМС (Google Ads) необходимо выбирать управление по группам объявлений. Бид-менеджер будет ориентироваться на суммарную статистику по ключам в рамках каждой группы.
   - Если в проекте используются наценки, наценку необходимо учитывать при выставлении ставок.
+  - При запуске группы правил на Facebook убедитесь, что на площадке отключена настройка "Оптимизация бюджета кампании". Если настройка включена, Marilyn не сможет изменять ставки на уровне объявлений. В этом случае в истории запусков будет уведомление о работе автоматической стратегии.

Инструменты пользователя

Различия

Инструменты страницы

Инструменты сайта