Проект — это контейнер, в котором может быть сколько угодно кампаний любых площадок. По сути, проект — это конечная папка, где будут задаваться настройки для массового управления кампаниями.

Проекты можно создавать под разные направления / бренды / площадки (например, PPC / SMM). Можно создать один проект и работать только с ним. Преимущества работы в рамках одного проекта:

• Можно выгружать единые отчеты по всем площадкам с глубоким уровнем детализации
• Можно видеть данные веб-аналитики из 5 разных представлений
• Не нужно переключаться между проектами для настройки основных системных инструментов: вся работа происходит на одной вкладке

В рамках проекта может быть бесконечное количество заказов (=медиапланов).

Для того, чтобы создать проект, вам необходимо зайти в аккаунт и нажать на кнопку +Создать проект.

Настройки проекта состоят из 5 блоков:

1. Общие
2. Финансы
3. Автоматизация
4. UTM-разметка
5. Наценки

• Название: название рекламодателя или любое другое, объединяющее рекламные кампании, добавленные в проект
• Статус: Активен/Приостановлен/Архивный. Если остановить активный проект, Marilyn остановит все привязанные к нему размещения.

• Бренд - рекламируемый бренд. У одного рекламодателя может быть несколько брендов. Значение бренда выбирается из Справочника. Новый бренд сначала нужно добавить в справочник «Бренды», тогда он будет доступен для выбора в форме создания проекта.
• Финансовый бренд - название бренда, которое должно быть отображено в закрывающих документах. Применяется ко всем заказам, которые находятся в этом проекте. При изменении значения новое название применяется ко всем незакрытым периодам в проекте.
• Финансовое название - название проекта, которое должно быть отображено в закрывающих документах. Применяется ко всем заказам, которые находятся в этом проекте. При изменении значения новое название применяется ко всем незакрытым периодам в проекте.

Данный блок настроек позволит вам настроить автоматические инструменты, которые будут применяться ко всем размещениям проекта.

В настройках данной опции можно выбрать один из трех параметров ограничения бюджетов:

• по периодам заказа — размещения будут остановлены как только будет исчерпан плановый бюджет периода заказа, даже если бюджет всего заказа при этом не будет исчерпан (рекомендуется).
• по заказам — размещения будут остановлены как только будет исчерпан плановый бюджет заказа.
• по проектам — размещения будут остановлены как только будет исчерпан плановый бюджет всех заказов, которые относятся к одному проекту. Выбор этого варианта позволяет не задавать жесткий сплит бюджета между несколькими площадками.

Включите опцию Останавливать и запускать размещения, если хотите управлять статусом рекламных кампаний с помощью Marilyn.

Важно! Приоритет по запуску и остановке кампаний будет у Marilyn, а не рекламной системы, изменять статус необходимо из интерфейса (вкладка «Размещения»).

Если функция отключена, Marilyn не будет изменять статус размещений, запускать и останавливать их. При этом вы по-прежнему можете использовать такие инструменты, как Управление ставками, Балансировщик дневных бюджетов и другие.

Если функция включена, Marilyn будет запускать и останавливать кампании на площадках в следующих случаях:

• если вы вручную измените статус кампании, проекта или аккаунта
• по дате начала / завершения заказа;
• по дате начала / завершения размещения;
• по исчерпанию бюджета заказа (а также периода заказа или всего проекта в зависимости от настроек проекта);

Включение Проверки ссылок позволит платформе проверять ссылки ваших объявлений на наличие ошибок и редиректа. Если после 3-й проверки объявление по-прежнему будет вести на страницу с ошибкой, при включении разрешения «Останавливать объявления с ошибкой» Marilyn остановит объявление.

UTM-разметку Marilyn можно включить в настройках проекта. Система перезатрет текущие параметры utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term по своему формату.

Если вы хотите выбрать, какие параметры размечать, вы можете включить разметку в специальном инструменте UTM-разметчик. В этом случае чекбоксы в настройке проекта в блоке UTM-разметка должны быть выключены.

Для сбора веб-аналитики необходимо привязать аккаунт системы-аналитики и добавить представления. Подробнее здесь.

Если вам необходимо, чтобы Marilyn подтягивала данные одновременно из Метрики и Analytics или из нескольких профилей, вам необходимо:

1. Зайти в настройки проекта (после сохранения), подвкладка «Веб-аналитика», добавить новое представление и сохранить профиль
2. Зайти повторно во вкладку Веб-аналитика« и добавить еще одно представление

Таким образом можно добавить до 5 профилей веб-аналитики в рамках одного проекта.

Веб-аналитика собирается по автопометке gclid / yclid или utm-меткам.

Сюда вы можете добавить наценки по всем каналам проекта. Наценки подтягиваются из Справочника аккаунта. Наценки также можно задать после сохранения проекта из одноименной вкладки «Наценки».

После создания проекта настройте виджеты для визуализации статистики.

По умолчанию в проекте поддерживается дефолтный набор виджетов, который позволяет анализировать стандартную статистику по кампаниям. Вы можете добавить также данные систем веб-аналитики, коллтрекингов, CRM-систем и внешних источников.

Виджеты сохраняются на уровне пользователя. В разных проектах могут поддерживаться свои шаблоны.

Пример настройки виджета с план-фактом по ecommerce-транзакциям:

1. Перейдите в настройки заказа, добавьте плановое количество транзакций

2. Создайте виджет типа «План-факт» из вкладки «Информация» о проекте. Для этого выберите метрику «Конверсии», для удобства можно переименовать в «Транзакции»

3. Отслеживайте план-факт по транзакциям